Nouvelles de la CCT

La CCT publie le résumé de son plan d’entreprise 2014-2018

Le Canada a une occasion en or d’attirer les investissements et d’établir de nouveaux partenariats d’affaires grâce au tourisme.

19 juin 2014
Imprimez

La Commission canadienne du tourisme (CCT) vient de publier le résumé de son plan d’entreprise 2014-2018 intitulé Le tourisme, moteur de croissance du Canada. Chaque année, le plan stratégique a un but ultime : accroître les recettes d’exportation du tourisme pour le Canada.

Le Canada est en position de force : sa brillante réputation à l’étranger lui donne une longueur d’avance pour profiter de la demande insatiable dans le monde pour les voyages internationaux. Par ailleurs, l’industrie canadienne du tourisme ouvre la porte à d’autres secteurs prioritaires. Le tourisme d’affaires en particulier stimule les investissements futurs. En effet, les voyageurs d’affaires constatent à la source les possibilités d’investissement au pays lorsqu’ils participent à une réunion, à un congrès ou à une exposition.

Le Canada cherche à étendre ses réseaux d’exportation en y incluant des partenaires dans des marchés comme le Brésil, la Chine et l’Inde et la hausse du nombre de touristes en provenance de ces pays contribuera à renforcer ces nouvelles relations commerciales.

Le résumé du plan d’entreprise 2014-2018 présente en détail les trois thèmes stratégiques suivants :

  • Stimuler la demande au profit de l’économie touristique canadienne;
  • Fournir aux entreprises touristiques canadiennes des plateformes conformes à la marque pour les aider à vendre la destination Canada et pour leur faciliter l’accès au marché international;
  • Promouvoir l’excellence et l’efficacité au sein de l’entreprise.

La CCT mettra en œuvre ces thèmes stratégiques en exécutant son mandat principal, soit faire la promotion du Canada à l’étranger comme une destination touristique et stimuler la demande pour les produits touristiques canadiens pour ainsi augmenter les recettes du Canada.

Le plan de la CCT comprend également les cinq objectifs opérationnels énoncés ci-dessous :

  • Jeter les bases du programme Jeunes voyageurs;
  • Étudier les possibilités de développement du secteur des événements d’affaires dans le contexte du programme commercial du Canada;
  • Poursuivre le développement de plateformes conformes à la marque pour les entreprises touristiques en visant des rendements tant immédiats que potentiels;
  • Définir plus globalement la valeur que représente la CCT pour l’industrie touristique, au-delà des mesures de rendement du capital investi habituelles;
  • Poursuivre les efforts continus en matière d’efficacité.

Ces objectifs visent à préparer l’industrie touristique canadienne à attirer une nouvelle génération de voyageurs au Canada et aussi à soutenir le programme commercial du pays.

« Les investissements dans des initiatives de marketing du tourisme d’agrément et d’affaires à l’étranger soutiennent la priorité de croissance économique du gouvernement du Canada, déclare Greg Klassen, président-directeur général par intérim de la CCT. En ciblant des secteurs d’excellence canadienne comme les sciences de la vie, nous cherchons à attirer des réunions et des événements d’affaires étrangers au pays, ce qui permettra aux entrepreneurs du monde entier de rencontrer nos pionniers dans ce secteur et de tirer parti de l’innovation canadienne. »

Lisez l'intégralité du résumé du plan d'entreprise 2014-2018, Le tourisme, moteur de croissance du Canada.

 

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