Nouvelles de la CCT

Anne… la maison aux pignons verts met le Canada à l’esprit des Japonais, à nouveau

La CCT, Tourisme Île-du-Prince-Édouard et Air Canada misent sur une nouvelle série télé pour une grande campagne médiatique et marketing.

06 mars 2014
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Anne, ce n’est pas une simple petite fille aux nattes rousses. Et c’est pour cela que la Commission canadienne du tourisme (CCT), Tourisme Île-du-Prince-Édouard et Air Canada se sont associés pour une énorme campagne médiatique autour d’une nouvelle série télévisée au Japon sur le thème d’Anne... la maison aux pignons verts.

Il faut dire que ce roman de l’auteure canadienne L. M. Montgomery, ce classique de la littérature pour enfants, a presque une place mystique dans la culture japonaise. À partir du 31 mars, NHK diffusera pendant six mois les 156 épisodes de la série dramatique Hanako et Anne, qui raconte l’histoire d’Hanako Muraoka, cette Japonaise qui a été la première à traduire et à présenter Anne… la maison aux pignons verts aux lecteurs japonais en 1952. La série télévisée s’inspire du roman Anne's Cradle, d’Eri Muraoka paru en 2008.

Pour profiter de ce regain d’intérêt, la CCT a intégré, sur son site Web pour les consommateurs japonais, une série de pages présentant la destination touristique qu’est l’Île-du-Prince-Édouard (ses destinations, ses expériences et bien entendu, sa cuisine), mais aussi Anne… la maison aux pignons verts et le 150anniversaire de la Conférence de Charlottetown de 1864. Les visiteurs trouveront aussi sur ce site des forfaits spéciaux pour des voyages à l’Île-du-Prince-Édouard et des circuits dans l’est du Canada.

Ce site Web constituera le pôle central de tous les éléments fondamentaux composant la campagne, y compris les médias sociaux. La CCT exploite ses canaux Facebook et Twitter pour tirer parti des occasions que présente la série télévisée en question, et ce, en invitant ses adeptes à participer aux échanges sur Twitter en utilisant le mot-clic #AnnePEI. Dans quelque temps, au printemps, la CCT et Tourisme Île-du-Prince-Édouard organiseront conjointement un événement pour les blogueurs et les médias à l’ambassade du Canada à Tokyo, événement qui mettra à l’honneur les initiatives prévues autour d’Anne en 2014.

Quand il n’y en a plus, il y en a encore! Une exposition itinérante sur Anne, Hanako, L.M. Montgomery et l’Île-du-Prince-Édouard, organisée en partenariat avec NHK Promotions, vient s’ajouter à la série télévisée et fera quinze escales au Japon tout au long de 2014. Le grand journal japonais Yomiuri Shimbun en fera la promotion à Tokyo à l’occasion de la Beans Exhibition et publiera des articles sur le sujet dans son édition papier, mais aussi en ligne et dans ses magazines.

Les séries télévisées Asadora (« film dramatique du matin »), diffusées depuis 1961 sur NHK, ont un succès fou depuis leurs débuts. Chacune attire en moyenne 60 millions de téléspectateurs grâce à des épisodes de 15 minutes, qui sont présentés six jours par semaine pendant six mois, chaque épisode étant en plus diffusé cinq fois par jour.  

« Cette série télévisée contribuera à faire parler de la destination Canada et constituera un « point de ralliement » pour les voyagistes dans leur promotion du Canada, déclare Maureen Riley, la directrice générale du bureau de la CCT au Japon. Nous sommes ravis de voir la diversité des nouveaux produits touristiques que composent les voyagistes à partir de toutes nouvelles expériences ainsi que d’expériences existantes. »

 

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