Nouvelles de la CCT

La Commission canadienne du tourisme publie son rapport annuel 2010.

Saisir les occasions pour une croissance renouvelée souligne que presque tous les marchés cibles de la CCT ont fait preuve d’une augmentation de la notoriété et des arrivées en 2010.

23 juin 2011
Imprimez

L’économie touristique reprend de la vigueur après des années de turbulences. Selon le Rapport annuel 2010 : Saisir les occasions pour une croissance renouvelée de la Commission canadienne du tourisme, l’amélioration de la confiance des consommateurs et des conditions économiques, ainsi que la notoriété acquise par le Canada à l’occasion des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de 2010 à Vancouver, ont contribué à la hausse en 2010 des arrivées de touristes étrangers au Canada en provenance des 11 marchés étrangers cibles de la CCT (2,1 % de plus qu’en 2009). Le rapport annuel vient tout juste d’être présenté au Parlement par l'honorable Christian Paradis, ministre de l’Industrie et ministre d’État (Agriculture).

Selon nos estimations préliminaires portant sur l’année 2010, l’industrie canadienne du tourisme a généré 74,1 milliards de dollars en recettes pour l’économie du Canada, a apporté une contribution de 29,5 milliards de dollars au produit intérieur brut (PIB) et a soutenu 610 600 emplois grâce aux dépenses touristiques.

« À tous les points de vue, 2010 a été une année formidable pour notre pays et notre organisation, a déclaré Steve Allan, président du conseil de la CCT. La stratégie de la Commission canadienne du tourisme (CCT) consistant à tirer profit des Jeux d'hiver de 2010 pour tout le Canada a donné des résultats qui ont dépassé nos attentes. »

L’année dernière, la CCT a adopté une nouvelle orientation stratégique, avec une structure simplifiée et un modèle d’entreprise recentré. Le Rapport annuel 2010 présentedes résultats qui sont directement attribuables aux activités de marketing que la CCT a menées auprès des consommateurs en 2010, notamment : 

  • 1,9 milliard de dollars en recettes provenant de touristes étrangers pour l’économie touristique du Canada;

  • 244,2 millions de dollars en recettes publiques;

  • 16 569 emplois créés ou préservés au Canada.

Les Jeux d’hiver de 2010 ont été au cœur de nos activités avant, pendant et après leur déroulement et nous ont permis de rejoindre le nombre record de 3,8 milliards de téléspectateurs à travers le monde. Nous avons joué un rôle important dans le renouvellement de l’intérêt des médias et des consommateurs envers le Canada et ses expériences touristiques grâce à nos divers programmes, notamment Faire connaissance avec les Canadiens (qui a permis aux athlètes et à leur famille de découvrir le pays), le Programme international de médias du relais de la flamme olympique (nous avons invité 14 personnalités olympiques et autres célébrités à porter la flamme et à vivre des expériences touristiques canadiennes). Nous avons également « récolté les fruits des Jeux » (en convertissant l’intérêt des consommateurs pour le Canada en ventes de voyages).  

Le Canada a en outre bénéficié d’une reconnaissance accrue à l’échelle mondiale. En effet, la marque touristique du Canada a remporté les honneurs en 2010, devenant marque nationale numéro un au monde selon l'indice des marques nationales de FutureBrand, une agence-conseil de New-York spécialisée en marques internationales. En outre, la campagne sur Internet Secret d'ici de la CCT a remporté un prix d’excellence décerné à l’occasion des 14es Webby Awards, ainsi qu’un prix CASSIE argent dans la catégorie Événements saisonniers remis par l’Institute of Communication Agencies.

« Comme le prévoit notre nouveau modèle d’entreprise, nous comptons promouvoir notre marque touristique dans les marchés où nous pouvons faire figure de chef de file et dans ceux où nous voyons de nouvelles perspectives de croissance », explique Michele McKenzie, présidente-directrice générale de la CCT.

Le Rapport annuel est le mécanisme qui nous permet de rendre compte de nos activités au Parlement pour l’exercice financier.

Vous pouvez lire l’intégralité du Rapport annuel 2010 ici.

Fermer

Explorez ce que nous faisons pour les voyageurs américains

KeepExploring.ca External Linkss