Nouvelles de la CCT

Au Yukon, des photos de mode qui valent de l’or

La CCT et Aritzia invitent trois grandes blogueuses de mode américaines à partir à l’aventure dans le Nord canadien.

27 novembre 2013
Imprimez

Oubliez les podiums de Paris, de Milan, de New York et de Londres : la Commission canadienne du tourisme (CCT) a fait équipe avec Aritzia et Tourism Yukon lors d’un voyage de familiarisation pas comme les autres.

Trois grandes blogueuses américaines spécialistes de la mode ont fait leurs valises (griffées, bien sûr) et sont parties au Yukon. Julie Sarinana, Olivia Lopez et Bonnie Barton ont raconté leurs aventures (au nombre desquelles : le traîneau à chiens, les aurores boréales et le survol d’une montagne en hélicoptère) dans les médias sociaux. Pour illustrer sa campagne d’hiver et des fêtes 2013, Aritzia a décidé d’organiser une séance de photos sur fond d’aurores boréales. Cette campagne a été lancée le 20 novembre.

Les blogueuses ont publié leurs récits et photos (et même des séquences tournées en coulisses de la séance de photos) sur leurs propres réseaux sociaux, en utilisant les mots-clics #aritzianorthernlights et #explorecanada. Le voyage a aussi été relaté dans Le Magazine, publié en ligne par Aritzia.

Si Aritzia et la CCT ont choisi ces trois blogueuses, c’est parce qu’elles ont la capacité d’attirer et de toucher vraiment un public cible, celui des femmes de 15 à 35 ans férues de mode. Selon le Tourisme en bref : Bilan 2012 de la CCT, le marché des jeunes voyageurs est un segment qui prend de plus en plus de poids dans l’industrie touristique canadienne. Le nombre de voyageurs étrangers de 24 ans ou moins en visite au Canada a ainsi progressé de 12,6 % en 2012 par rapport à 2011, pour atteindre un total de 2,4 millions.

Ce voyage de familiarisation représentait le premier grand partenariat que la marque d’avant-garde de vêtements pour femmes concluait avec des blogueuses.

« Ce projet met en avant des perceptions nouvelles du Nord canadien, celles d’une région facile d’accès, où l’on peut s’amuser, et d’une beauté à en couvrir toutes les pages d’un magazine, déclare Adrian Brijbassi, gestionnaire, Médias sociaux et Recommandation, à la CCT. La séance de photos, avec les images et les récits qui en ont découlé, a permis de faire connaître le Canada à des femmes d’influence à la recherche de style et de forme, mais aussi de concret et de fond. »

 

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