Nouvelles de la CCT

Plongée dans l’été canadien pour les Australiens.

La nouvelle campagne de la CCT, qui inaugure la nouvelle plateforme générale de marketing de la CCT, place les membres de la Collection d’expériences distinctivesMD sur le devant de la scène.

30 janvier 2012
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Une nature généreuse en eau, un ciel resplendissant, des aventures trépidantes, des villes hautes en couleurs : pas de doute, c’est un été au Canada. La Commission canadienne du tourisme (CCT) vient de dévoiler sa nouvelle campagne destinée au marché australien, qui met sur le devant de la scène les membres de la Collection d'expériences distinctivesMD. Depuis le lancement de ce programme à l’été 2011, c’est la première fois que des membres de la Collection figurent massivement dans une campagne de la CCT. Ils sont 24 à apparaître dans celle-ci.

La campagne d’Australie, qui a commencé le 30 janvier, est aussi le premier produit de la nouvelle plateforme générale de marketing de la CCT. Elle met en valeur les expériences et les récits authentiques que des voyageurs partagent avec d’autres voyageurs et montre au bas des publicités toute une suite d’activités possibles au Canada. En misant sur les récits de voyageurs, la campagne encourage ceux-ci à recommander la destination, un élément crucial pour convaincre de futurs consommateurs à visiter le pays. C’est la prochaine étape du développement de la marque touristique du Canada.

Les cinéphiles auront aussi un aperçu du Canada sur le grand écran. L’une des cinq nouvelles publicités mettant en vedette des moments uniques vécus au Canada passera ainsi dans certains cinémas d’Australie, précédée de publicités de Travel Alberta. Dans cette publicité, le spectateur se retrouvera sur une rivière, à la place d’un kayakiste. On peut voir, dans les autres publicités de la campagne, l’affaissement d’un iceberg immense, l'Haut-Da Cieux de la tour CN et un élan en train de traverser la rue à Banff, en Alberta (ah, l’heure de pointe!). Les Australiens pourront aussi regarder ces publicités en ligne, sur le site Web de la nouvelle plateforme générale de marketing : www.keepexploring.ca/.

Les cibles de la nouvelle campagne sont les consommateurs de Sydney, de Melbourne et de Brisbane, et en particulier les types de voyageurs suivants (tels que définis par le Quotient explorateurMD) : les esprits libres, les explorateurs culturels et les échantillonneurs sociaux. Les véhicules principaux de la campagne pour capter l’attention des Australiens sont des publicités en ligne et dans la presse (dans des médias tels que Sydney Morning Herald Traveller, Sunday Telegraph Escape, Gourmet Traveller et Australian Geographic), mais aussi l’utilisation des médias sociaux. Le Stampede de Calgary, qui se prépare à fêter cette année son centenaire, est très présent dans la campagne publicitaire.

Les partenaires de la CCT pour cette campagne sont Tourism British Columbia, l’organisme de marketing du Yukon, Travel Alberta et le Stampede de Calgary.

« Cette campagne est une initiative audacieuse qui symbolise bien la manière dont nous voulons attirer les voyageurs au Canada en 2012 et au-delà. Nous souhaitons mettre l’accent sur les expériences que ces voyageurs peuvent vivre dans notre pays, où le cadre naturel est l’un des plus spectaculaires du monde, déclare Greg Klassen, vice-président principal, Stratégie de marketing et Communications, de la CCT. Notre nouvelle plateforme générale de marketing est une évolution, et non une révolution, du développement de la marque touristique du Canada; elle nous aidera à obtenir la part du marché qui nous revient à l’échelle internationale, à commencer par le marché australien. »

 

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