Nouvelles de la CCT

La CCT donne un souffle nouveau à sa campagne grand public en Chine.

À la deuxième étape, c’est le segment des voyageurs indépendants qui est visé dans ce marché asiatique florissant.

22 juin 2011
Imprimez

Forte du succès qu’a connu sa première campagne grand public d’envergure en Chine, la Commission canadienne du tourisme (CCT) passe à l’étape suivante. Son point de mire? Le segment des voyageurs indépendants du marché touristique chinois, qui affiche une croissance rapide et un fort potentiel au chapitre des voyages.

Le microsite de la campagne présente désormais cinq expériences de voyage de premier plan, proposées par chacun des partenaires de la CCT : Tourism British Columbia, Travel Alberta, la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique et Tourisme Québec. Chaque expérience (p. ex. : observation des baleines près de l’île de Vancouver, en Colombie-Britannique, ou tour d’hélicoptère au-dessus des chutes Niagara, en Ontario) est résumée dans un dossier qui comprend une vidéo, une carte tirée de Google Maps, des photos et un lien vers Ctrip; ainsi, les consommateurs peuvent faire leurs réservations sans délai.

Les consommateurs peuvent également y publier leurs récits de voyage au Canada et ainsi en encourager d’autres à leur emboîter le pas. Tous ceux qui réservent un voyage (et qui invitent trois de leurs amis à se joindre à eux) seront inscrits à un tirage, dont le prix est plus qu’alléchant : une chance de suivre Leurs Altesses Royales le duc et la duchesse de Cambridge à l’occasion de leur tournée royale au Canada.

Cette tournée royale arrive à point nommé : grâce à celle-ci, le Canada gagne en visibilité dans le marché chinois. Le microsite de la campagne offre un forfait spécialement conçu en fonction du premier voyage officiel outre-mer au Canada de Leurs Altesses Royales (William et Catherine, au cas où vous l’auriez oublié). Aux voyageurs chinois qui n’ont pas froid aux yeux, on propose d’autres idées de voyages, par exemple le Nord canadien, où ils peuvent découvrir les ours blancs ou encore admirer les aurores boréales.

Le bureau de la CCT en Chine s’est également allié avec Sina Weibo, un microblogue chinois qui fait de l’ombre à Twitter, afin d’encourager les voyages au Canada à l’occasion de la tournée royale. Un microsite dédié à la tournée royale débordera de contenu attrayant.

Pour donner le ton aux jours qui suivront, nous diffuserons une webémission en direct d’un salon de voyage, où de grands blogueurs sur les voyages, des journalistes et des spécialistes en la matière venant de Chine raconteront leurs propres expériences de voyage au Canada. Durant la visite de Leurs Altesses Royales au Canada, trois chroniqueurs de Sina publieront, sur leur microblogue de même que sur Twitter, des histoires, des photos et des vidéos de leurs voyages. Le microsite comprendra des photos de la tournée royale, que les consommateurs pourront s’envoyer sous forme de carte postale grâce à China Post.

Des publicités radio et des bannières électroniques font la promotion de la campagne principale de la CCT dans les médias sociaux, les moteurs de recherche et les microblogues, en plus des sites Web sur le mode de vie, l’actualité et les voyages. L’étape initiale de la campagne a été lancée en février dernier. Le but de « Voici le Canada! » était de faire connaître notre pays, selon une approche informelle, auprès de la population aisée et instruite de 25 à 34 ans. Cette initiative semble avoir porté ses fruits, puisque 320 000 Chinois se sont inscrits sur le site de la campagne pour en apprendre davantage sur le Canada.

« L’étape de notre campagne portant sur la notoriété ayant suscité un tel intérêt envers le Canada, nous avons pu passer à l’étape des réservations beaucoup plus vite que prévu, indique Derek Galpin, directeur général, Chine et Inde, de la CCT. La tournée royale au Canada frappe l’imaginaire des consommateurs chinois; toutes les photos et les histoires que nous recueillons liées à cette tournée devraient donc vraiment les motiver à visiter le pays. »

 

 

 

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