Nouvelles de la CCT

Le Canada grimpe en tête du marché chinois du ski

La CCT commandite le championnat de ski de bosses de Nan Shan et raffermit la position du Canada en tant que destination de choix pour les expériences hivernales.

20 février 2015
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Comment satisfaire les férus de ski chinois, qui sont à la recherche des meilleures montagnes possibles? Le bureau de la Commission canadienne du tourisme (CCT) en Chine a décidé de relever le défi. En effet, la CCT en Chine a profité du succès de l’an dernier pour être les commanditaires principals avec Destination British Columbia du championnat très réputé de ski de bosses, qui a eu lieu le 14 février à Nan Shan, une station de ski prisée par les skieurs chinois, située à une heure de Beijing.

Les sports d’hiver représentent un marché des voyages en pleine croissance en Chine, et les destinations se livrent une concurrence très féroce en matière de marketing. Selon un article récent paru dans The Economist, l’Association chinoise du ski estime qu’il y a, à l’heure actuelle, 20 millions de skieurs actifs dans le pays, un nombre bien au‑delà des 10 000 que l’on comptait en 1996.

Grâce à sa chaîne CTCTV, la CCT en Chine renforce également la notoriété du ski au Canada et crée un engouement. Les émissions présentées ont couvert le ski, la planche à neige et les activités hivernales en Colombie‑Britannique, en Alberta, en Ontario et au Québec.

Depuis le lancement de la chaîne, plus de 22 millions de téléspectateurs chinois ont été à l’écoute, principalement sur le site iQiyi, le plus important portail chinois de télévision et de films en ligne, financé par la publicité. L’acteur et mannequin taïwanais, Godfrey Gao, a récemment signé un contrat pour représenter la chaîne en 2015. Il s’intéressera d’abord aux aventures urbaines et sera en tournage à Toronto, en Ontario, puis à Vancouver, à Whistler et à Richmond, en Colombie‑Britannique.

Le marché chinois ne montre aucun signe de ralentissement pour ce qui est de son intérêt accru pour les expériences touristiques canadiennes. Selon le dernier Tourisme en bref de la CCT, plus de 425 000 consommateurs chinois ont opté pour le Canada durant les 11 premiers mois de 2014, soit une hausse de 29 % par rapport à l’année précédente.

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