Nouvelles de la CCT

Nouvelle étude sur le ski en Chine : aperçu d’un marché en plein essor.

La Commission canadienne du tourisme collabore avec ses partenaires provinciaux en Colombie-Britannique et en Alberta pour faire la lumière sur le potentiel des skieurs chinois pour les voyages au Canada.

21 mai 2012
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En piste! La Chine se classe au troisième rang des marchés touristiques émetteurs les plus importants et est celui qui connaît la plus forte croissance. Au vu de l’émergence d’une nouvelle génération de voyageurs sophistiqués et indépendants, qui sont nombreux à manifester un intérêt pour le ski, l’équipe de recherche de la Commission canadienne du tourisme (CCT) a uni ses efforts à ceux de Tourism British Columbia et du ministère du Tourisme, des Parcs et des Loisirs de l’Alberta pour analyser cette tendance touristique.

L’Étude sur le marché du ski de la Chine en 2012 donne une idée du potentiel du marché du ski en Chine pour le Canada. Les résultats présentés ici proviennent de deux étapes de cette étude, soit l’étude documentaire et les entrevues en personne menées en Chine.

Voici quelques résultats clés :

  • En Chine, l’industrie du ski connaît une croissance extraordinaire, qu’elle doit à son économie solide, au portefeuille bien garni des particuliers et au goût pour le luxe que développent les consommateurs chinois. En fait, selon l’association chinoise du ski, le nombre de skieurs est monté en flèche : d’à peu près 10 000 en 1996 à environ 5 millions en 2010. En 1980, on comptait seulement trois centres de ski en Chine, alors qu’en 2012, le total atteint soixante-dix.
  • Toutefois, le marché n’en est qu’à ses débuts : il est principalement composé de skieurs encore novices.
  • Le profil des skieurs chinois aimant voyager cadre bien avec celui des voyageurs d’agrément long-courriers : très instruits, ils disposent d’un revenu plus élevé que leur moyenne nationale. Pour eux, le voyage de ski long‑courrier idéal se déroule dans un centre fiable, où l’on trouve de bonnes conditions de neige, des paysages magnifiques et sans oublier des prix abordables (des caractéristiques on ne peut plus typiques du Canada).
  • Les Chinois voient le ski ou la planche à neige seulement comme une partie de leur forfait de voyage, et non pas comme le but unique. En effet, la dégustation de saveurs régionales, les excursions en ville et les autres activités hivernales représentent autant d’éléments clés de l’expérience de ski que recherchent les Chinois, dans le cadre de vacances de dix jours qui pourraient compter seulement deux jours sur les pentes et plusieurs destinations.
  • Les skieurs chinois se renseignent surtout par le bouche à oreille, les émissions touristiques à la télévision, les sites Web de destinations et les magazines touristiques. Même si tous les skieurs font beaucoup appel aux agents de voyages, les voyageurs chinois se tournent aussi vers les fournisseurs de voyages en ligne comme Ctrip pour réserver leurs vacances de ski.
  • Si la notoriété du Canada et l’intérêt qu’il suscite en tant que destination de ski atteignent des niveaux relativement élevés (le Japon et la Suisse sont bons premiers), la connaissance des différentes destinations canadiennes demeure faible.
  • Ajoutées au manque de connaissances élémentaires sur le ski à l’étranger, les contraintes de temps, les préoccupations financières et les autres raisons personnelles représentent les principaux obstacles qui dissuadent les skieurs chinois de s’aventurer au Canada. Ainsi, le travail pour renforcer la notoriété sera la clé des développements futurs.

Consultez l’Étude sur le marché du ski de la Chine en 2012.

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