Nouvelles de la CCT

Pleins feux, de nouveau, sur la Chine pour le tourisme au Canada.

Une campagne printemps-été en cours, une nouvelle promotion de World Traveller qui met l’Alberta en vedette, et deux prix dans la poche de la CCT dans les premiers mois de 2012.

19 avril 2012
Imprimez

Le marché du tourisme de la Chine est à nouveau en tête d'affiche. En effet, la campagne printemps-été de la Commission canadienne du tourisme (CCT) bat maintenant son plein dans ce pays, et une nouvelle promotion en partenariat avec World Traveller devrait par ailleurs donner à l’Alberta et au Canada davantage de visibilité.

La Chine est un marché touristique géant, à tous les égards. À en croire la boule de cristal de la China National Tourism Administration, 100 000 millions de touristes chinois voyageront à l’étranger en 2020. Les spécialistes en recherche de la CCT prévoient que le nombre de visiteurs chinois au Canada augmentera de 21 pour cent cette année et de 25 pour cent en 2013, et que les dépenses de ces mêmes visiteurs en feront autant. En janvier 2012, le nombre de visiteurs a fait un bond remarquable de 44 pour cent par rapport au même mois en 2011.

La campagne printemps-été de la CCT a été officiellement lancée par le premier ministre Stephen Harper à l'occasion de sa visite en Chine au mois de février dernier. Cette campagne s’inscrit dans la lignée de la nouvelle plateforme générale de marketing de la CCT, dévoilée en Australie et en Europe. Les membres de la Collection d’expériences distinctivesMDde la CCT y jouent un rôle directeur, et sont accompagnées par les histoires personnelles inspirantes des voyageurs. À tout ceci viennent s’ajouter le Stampede de Calgary et les célébrations organisées pour son centenaire.

Une vaste campagne est en cours dans la presse écrite et en ligne, entre autres dans SINA, Sohu, Global Times et National Geographic Traveler, ainsi qu’avec des annonces à la télévision et au cinéma. Une forte participation dans les médias sociaux contribue aussi à la promotion, entre autres sur Sina Weibo, Tencent Weibo, Kaixin et Renren. Les partenaires du bureau de la CCT en Chine pour cette campagne sont Tourism British Columbia, Travel Alberta, la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique et Tourisme Québec.

« Partout dans le monde, chaque pays cherche à attirer plus de visiteurs chinois, ce qui fait régner une concurrence féroce dans l’industrie du tourisme à l'échelle mondiale », a déclaré Derek Galpin, directeur général pour la Chine et l’Inde à la CCT. « Cette nouvelle campagne permettra de renforcer le secteur des voyageurs indépendants dans ce marché et d’inciter les clients à ne plus se contenter de rêver au Canada, mais d'y venir en voyage. »

En mars, un autre projet du bureau de la CCT en Chine s’est concrétisé, cette fois en partenariat avec Travel Alberta. World Traveller, puissant groupe de médias touristiques chinois visant l’élite du pays, fera la promotion de l’Alberta auprès de son public de 22 millions, au cours des 12 prochains mois, grâce à des programmes télévisés, une application pour téléphones intelligents, son site Web, ses magazines, ses guides de voyage et son club.

Chaque année, World Traveller sélectionne uniquement 12 destinations. La promotion pour l’Alberta a commencé par la diffusion, sur Shanghai TV, de 100 événements ou lieux à ne pas manquer, présentés en différents « Tops 10 », dont un pour le plein air dans lequel figurait le Stampede.

Autres nouvelles : le bureau de la CCT en Chine a déjà reçu deux prix en ce début d’année 2012. Le Canada a été reconnu comme la « Meilleure destination » lors des Golden Track Awards de SINA en janvier dernier. Une équipe de professionnels de l’industrie a alors choisi les destinations, les images et les blogues exceptionnels dans le monde. Toujours en janvier, le Canada a remporté le « Next Travel Destination Award » de Travel + Leisure (Chine) lors des China Travel Awards 2011. La clientèle chinoise considère que ces prix, créés en 2007, constituent pour elle les meilleurs de tous les guides de voyages.

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