Nouvelles de la CCT

La CCT mène une importante campagne de séduction en Chine en faisant appel au numérique

La campagne printemps-été cible les voyageurs indépendants provenant de villes clés de la Chine.

30 avril 2014
Imprimez

Les consommateurs chinois ont envie de voyager. Le bureau de la Commission canadienne du tourisme en Chine a lancé une nouvelle campagne, qui est destinée au nombre toujours plus grand de voyageurs chinois indépendants.

L’accroissement de la mobilité sociale et économique en Chine a entraîné une augmentation du revenu discrétionnaire que les consommateurs peuvent consacrer aux voyages à l'étranger, et la demande pour le Canada continue de croître. Selon le dernier numéro de Tourisme en bref de la CCT, la Chine est devenue pour la première fois le plus important marché outre-mer du Canada en janvier 2014, lorsque 26 762 visiteurs ont franchi le Pacifique.

La campagne publicitaire tactique printemps‑été de la CCT, qui contient un appel à l’action fort menant vers les partenaires clés de la Commission, met l'accent sur les médias numériques en utilisant des bannières publicitaires et des vidéos faites sur mesure dans les principales plateformes et principaux médias sociaux chinois.Cela comprend la version pour tablette de CN Traveler – le plus important magazine électronique chinois consacré aux voyages et à l'art de vivre – et iWeekly – la version en ligne de Modern Weekly, le principal magazine de mode en Chine.

Le public cible est constitué du segment lucratif des voyageurs indépendants chinois provenant de Beijing, de Shanghai, de Guangzhou, de Chengdu et de Shenyang, les cinq principales villes de départ vers le Canada. La campagne a pour but d'accroître la visibilité des expériences de voyage exceptionnelles du Canada et d'amener les consommateurs à faire une réservation. Les partenaires canadiens de la CCT dans le cadre de la campagne sont Tourisme Québec, Travel Alberta, la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, Destination British Columbia et Northwest Territories Tourism.

« Nos recherches montrent que les voyages indépendants avec des amis et la famille connaissent une croissance rapide; par conséquent, notre campagne cible ces Chinois qui ont soif de voyage, mentionne Derek Galpin, directeur général pour la Chine à la CCT. En 2014 et par la suite, nous nous emploierons à communiquer avec les consommateurs chinois au moyen d'un marketing de contenu novateur; de plus amples détails seront fournis dans les Nouvelles de la CCT. »

  • À l’assaut des pistes : Le bureau de la CCT en Chine a amené 52 professionnels des voyages à la station de ski NanShan près de Beijing en février dernier. Avant de commencer à dévaler les pentes, les personnes présentes au Canada Ski Café ont écouté des représentants de Travel Alberta, de Destination British Columbia, de la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique et de Tourisme Québec parler du ski, de la planche à neige et des autres activités hivernales exceptionnelles auxquelles peuvent s’adonner les voyageurs chinois au Canada. Le Canada Café, qui affiche à l'intérieur et à l'extérieur de ses murs des images d'expériences hivernales remarquables, le tout aux couleurs de la marque, s'est avéré populaire auprès des amateurs de ski chinois, plus de 300 000 visiteurs ayant franchi ses portes cette saison.
  • Toujours sous le thème de l'hiver, Chelsea Henitiuk, la skieuse acrobatique de bosses canadienne bien connue, a été l'invitée d'honneur au récent championnat de ski de bosses qui s'est déroulé à NanShan, et qui était organisé par la CCT et Travel Alberta. Elle a signé un grand nombre d'autographes, de photos et de t-shirts, et elle a remis les prix aux vainqueurs des épreuves.

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