Nouvelles de la CCT

Une campagne de la CCT augmente la visibilité du Canada à la télévision chinoise.

Des couples chinois enjoués s’envolent au Canada en quête d’expériences de voyage et de célébrité.

27 juin 2012
Imprimez

La prochaine phase de la dernière campagne de la Commission canadienne du tourisme (CCT) en Chine va bon train. Les organisateurs du concours « Au Canada – à vous la gloire » recherchent cinq couples chinois aventureux qui effectueront des voyages extraordinaires un peu partout au Canada dans le cadre d’une émission de télévision.

Les couples gagnants seront les vedettes d’une émission de 26 épisodes diffusée sur la chaîne chinoise Travel Channel. Ils raconteront aussi leurs expériences de voyage au Canada en écrivant des billets de blogue quotidiens rehaussés de photos et de vidéos. Le voyage offert comprend le trajet par avion en classe affaires avec Air Canada, l’hébergement dans des hôtels de luxe et 30 000 yuans d’argent de poche. En Chine, il n’y a pas de meilleure vitrine télévisuelle pour les voyages que Travel Channel, dont le nombre de téléspectateurs s’élève à 300 millions.

Pour participer, rien de plus facile : les couples n’ont qu’à envoyer une réponse par écrit (accompagnée de photos ou d’une vidéo) à la question « Pourquoi devrions-nous être choisis comme explorateurs canadiens? » sur le site Web de la CCT. Les couples qui joignent également une vidéo amusante de 30 secondes à leur candidature augmentent leur chance d’être choisis. Ce sera ensuite au public chinois de voter pour ses quinze couples favoris, auxquels s’ajouteront dix couples sélectionnés par les juges de la CCT. Suivront ensuite des auditions du type « American Idol » devant un jury du Travel Channel, retransmises en direct.

Sans surprise, cette campagne a vraiment retenu l’attention du public chinois. Durant la première phase, le site Web a enregistré plus de 200 000 visites, et plus de 5 000 images et vidéos ont été envoyées par des couples espérant être choisis.

Le processus de vote a été enclenché pour la deuxième phase, et le troisième couple gagnant sur cinq s’envolera pour la Colombie‑Britannique en août. Le premier couple choisi s’est rendu en Alberta en juin. Les amoureux ont profité de la vie de ranch à Kananaskis, ont fait du canoë sur le lac Louise, ont survolé l’époustouflant champ de glace Columbia en hélicoptère, et bien d’autres choses encore. Le bureau de la CCT en Chine est en train d’apporter la touche finale au voyage du deuxième couple gagnant de la première phase de la campagne, mais de nombreuses activités sont déjà prévues pour leurs aventures en juillet, comme une expérience authentiquement western au Stampede de Calgary,en Alberta, une visite du Musée canadien des civilisations dans la région d’Ottawa, en Ontario, et la découverte de Mont-Tremblant et de Montréal au Québec.

La CCT mène cette campagne en partenariat avec Tourisme Québec, la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, Travel Alberta, Tourism British Columbia, les Hôtels et centres de villégiature Fairmont et Air Canada. Le magazine National Geographic Traveler en Chine publiera des articles sur chaque voyage tandis que les conversations sur les réseaux sociaux chinois Renren, Douban et Sina-Weibo accroîtront la visibilité de la campagne.

« Cette campagne est un excellent moyen pour nous de tisser des liens plus étroits avec les voyageurs chinois, explique Derek Galpin, directeur général du bureau de la CCT en Chine. Nous pouvons mettre en valeur les innombrables et fascinantes aventures offertes au Canada grâce à la Collection d’expériences distinctivesMD tandis que ces couples sympathiques créent beaucoup de matériel créatif et divertissant. »

 

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