Nouvelles de la CCT

La CCT rafle un prix de marketing électronique aux TravelWeekly China Awards.

Le prix lui a été accordé pour l’excellente campagne en deux volets menée au printemps et à l’été 2011.

07 Septembre 2011
Imprimez

Le bureau de la Commission canadienne du tourisme (CCT) en Chine ajoute une réussite de plus à son palmarès! En effet, sa campagne de printemps et d’été en deux volets visant à promouvoir les voyages au Canada auprès des consommateurs a récolté le prix de la meilleure campagne de marketing électronique, décerné par la très influente revue TravelWeekly China. Les deux autres finalistes étaient Tourism Australia et Starwood Hotels and Resorts.

Ces prix annuels récompensent le meilleur de l’industrie touristique en Chine. Dans le cas du bureau de la CCT en Chine, le prix lui a été accordé pour sa campagne en deux volets : d’une part, « Hello, Canada »(Voici le Canada!) a fait connaître le Canada aux touristes de ce pays au printemps, et d’autre part, « Explore Canada »(Explorez le Canada) a été déployée dans les médias sociaux pour cibler le secteur en croissance rapide des voyageurs indépendants, en particulier les voyageurs bien nantis et portés à la dépense de 25 à 34 ans.

La campagne a été exécutée par Dragon Trail, la meilleure entreprise de technologie touristique et de marketing numérique de Chine. Au cœur de celle-ci, un jeu en ligne permettait aux consommateurs chinois de voyager virtuellement au Canada depuis Beijing, Shanghai ou Guangzhou jusqu’à Vancouver (Colombie‑Britannique) ou Toronto (Ontario). Les consommateurs couraient aussi la chance de gagner l’un des trois vrais voyages au Canada, basés sur ces aventures virtuelles.

Pour chacun des quatre partenaires provinciaux de la CCT, le microsite de la campagne mettait en vedette cinq expériences de voyage extraordinaires. Celles-ci étaient toutes accompagnées d’une carte Google, de vidéos, d’images et d’un lien vers Ctrip permettant aux consommateurs de réserver leur voyage immédiatement.

Les résultats obtenus au terme des six semaines de la campagne sont impressionnants : au moins 3,3 millions de visiteurs sur le site, 40 000 abonnés sur Sina Weibo (le plus grand site de microblogage de Chine), une couverture importante dans les médias électroniques et traditionnels, et des données inestimables sur plus de 250 000 consommateurs inscrits.

« Pour influencer les consommateurs dans un marché touristique aussi complexe et concurrentiel, le Canada doit absolument tirer parti d’Internet et des médias sociaux, indique Derek Galpin, directeur général de la CCT pour la Chine et l’Inde. L’approche holistique que nous avons employée dans cette campagne pour influencer et informer les consommateurs chinois a été particulièrement fructueuse, comme en témoigne cette récompense prestigieuse. »

 

Mots-clés :

Votre commentaire a été soumis au modérateur. Il sera publié après approbation.

(Avertissement concernant les commentaires)

Publier un nouveau commentaire

Le contenu de ce champ est gardé secret et ne sera pas montré publiquement.
CAPTCHA
Le code de sécurité protège la CCT des envois automatisés de pourriels.
Image CAPTCHA
Saisissez les caractères affichés dans l'image.
Fermer

Explorez ce que nous faisons pour les voyageurs américains

KeepExploring.ca External Linkss