Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les spécialistes du marketing international veulent inspirer et divertir

De nouvelles vidéos au pays des kangourous font la promotion de la sécurité aérienne et de la nature, alors que les États-Unis passent à la vitesse supérieure avec une nouvelle campagne.

17 décembre 2013
Imprimez

Inutile pour les spécialistes du marketing d’écrire au père Noël. Tout ce qu’ils veulent pour Noël, c’est voir leur destination respective en tête de liste des destinations convoitées par les voyageurs.

La Commission canadienne du tourisme (CCT) et ses partenaires sont  constamment à l’affût de nouvelles façons de former des partenariats. C’est pour cela que nous sommes toujours présents sur le marché du tourisme international, affairés à bâtir des relations, à conclure des affaires et à dénicher les dernières tendances qui se dessinent à l’horizon. L’équipe des Nouvelles de la CCT remercie une fois encore tous les collègues, agents généraux des ventes et partenaires de l’industrie qui lui ont fait part de l’actu toute chaude.

  • L’âge de raison : Air New Zealand persiste et signe avec son amusante série de vidéos sur la sécurité en faisant appel cette fois-ci à l’actrice et comédienne légendaire Betty White. L’histoire qui se passe à Palm Springs dans une maison de retraite présente un contenu sérieux tout en humour.

 

 

  • Le pied au plancher! : Brand USA passe à la vitesse supérieure avec sa nouvelle campagne « Road Trip . Grâce à une carte interactive fournie par le partenaire Google Maps, les voyageurs peuvent faire le tracé point par point de leur itinéraire à travers le pays. Ils évaluent aussi les destinations et activités au gré de leurs déplacements, et celles qui obtiennent les meilleures cotes feront l’objet d’articles et de contenus spéciaux. Quand on connaît les distances aux États-Unis, un voyage par la route peut prendre un certain temps, et c’est pour cela que l’équipe de Brand USA s’est associée à Spotify pour offrir des listes musicales spéciales.
  • Séquence émotions : Tourism Australia a sorti une nouvelle vidéo pour séduire l’imagination des consommateurs. Le clip intitulé « Be Changed» porte un regard doux et rêveur sur le pays d’un bout à l’autre, en mettant un accent tout particulier sur la nature australienne.

 

 

  • Tourisme virtuel : Les visiteurs en route pour Melbourne, en Australie, ont pu faire l’expérience de la ville avant même d’y être, et ce, grâce à la campagne « Play Melbourne » lancée par Tourism Victoria cet automne. Quatre jeunes touristes à vélo et équipés de caméras ont joué les touristes télécommandés pour des voyageurs sur Twitter et Facebook qui pouvaient leur demander d’aller visiter certaines attractions de la ville. Les vidéos étaient diffusées en direct sur le site Web de la campagne. Pour quand le tourisme à la Blade Runner?
  • Le bonheur est sur l’île : La nouvelle campagne mondiale de Tourism Fiji bat son plein. Présentant une nouvelle marque, un nouveau site Web et une nouvelle orientation axée sur les médias sociaux, la campagne intitulée « Fiji—where happiness finds you » repose sur une série d’annonces télévisées pour mettre en valeur cette île et destination exotique.
  • À la conquête du ciel : Tourism Australia a bien l’intention de devenir le maître du ciel en investissant 100 millions de dollars australiens au cours des trois prochaines années dans des campagnes de marketing conjoint avec plus de vingt compagnies aériennes, dont Air China, Air New Zealand, Emirates, Virgin Australia et China Eastern.

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