Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les spécialistes du marketing international jouent la carte de la famille

Des grands-parents anglais sont surpris par leur petite fille de huit ans en Australie, pendant que Turkish Airlines et l’Idaho font rêver les voyageurs.

25 juin 2014
Imprimez

Le cœur gros au terminal des départs; l’attente fébrile au terminal des arrivées; les vieilles photos de vacances qu’on voit et qu’on revoit; les cartes postales colorées sur la porte du réfrigérateur : les vacances sont souvent synonymes d’histoires de famille et sont une mine de contenu pour les spécialistes du marketing international. Le Canada est réputé mondialement pour son multiculturalisme; les Canadiens ont de la famille aux quatre coins de la planète, qui vient leur rendre visite et découvrir notre pays.

Si la Commission canadienne du tourisme (CCT) intègre ce type de récits poignants à ses initiatives de marketing, elle n’est pas la seule à le faire. Les Nouvelles de la CCT passent ici en revue toutes les vidéos étrangères qui nous ont mis la larme à l’œil. Une fois encore, un grand merci à nos collègues de l’étranger et à nos partenaires de l’industrie qui gardent l’œil ouvert. Sortez vos mouchoirs!

  • L'esprit de famille : Tourism Australia s’est associé à British Airways pour attirer les Britanniques en Australie. Sa nouvelle campagne, « Visit Soon » (Venez nous voir bientôt), joue sur la corde (familiale) sensible et cible les Anglais dont des membres de la famille ont émigré en Australie. La vidéo de la campagne présente la vraie vie de la petite Esme Rowling, huit ans, à Bondi, qui s’ennuie de ses grands-parents, qui vivent en Angleterre. Quand ceux-ci se rendent dans un cinéma, c’est l’histoire d’Esme qui apparaît sur le grand écran. Les images montrent l’émotion qui les submerge à la vue de leur petite fille.

  • Rêves d’enfants : Tout en simplicité, la nouvelle campagne de Turkish Airlines met en scène l’imagination débordante des enfants. Quatre enfants de la campagne mettent au point un stratagème pour faire atterrir un jet dans un champ à proximité… et ils y arrivent presque! La vidéo vous fera sourire, même si vous ne parlez pas un mot de turc.

  • Des étés inoubliables : La campagne d’été d’Idaho Tourism tourne autour des beaux souvenirs de vacances en famille. Le projet « 18 Summers » (18 étés) comprend une courte vidéo de familles se remémorant leurs souvenirs et voyages préférés, mais aussi un concours permettant de gagner un séjour de cinq nuitées au Sun Valley Resort.

  • Faites passer le sac vomitoire : Qantas a eu une idée des plus originales en mai dernier. La compagnie aérienne a incité les passagers à exprimer leur créativité à bord en griffonnant sur leurs sacs vomitoires, puis à diffuser les photos de leurs dessins sur les réseaux sociaux en utilisant le mot-clic #qantasblankcanvas. Qantas a publié les meilleurs dessins sur son compte Instagram, leurs auteurs gagnant une carte Qantas Club.
  • Bon appétit! Tourism Australia vient de lancer une nouvelle campagne de dix millions de dollars sur la gastronomie. L’idée est de placer la cuisine et les vins australiens au centre des pensées des voyageurs quand ceux-ci planifient leurs prochaines vacances.

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