Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les spécialistes du marketing international sont avides d’attirer plus de voyageurs

Les États-Unis tentent de séduire les voyageurs par des récits culinaires, l’Australie adopte une perspective panoramique du tourisme et l’Irlande retourne dans le passé.

22 octobre 2015
Imprimez

Le chemin pour toucher le cœur des voyageurs passe souvent par le ventre, la bonne bouffe donnant lieu à d’excellentes histoires et à de beaux souvenirs. La cuisine est un thème populaire du marketing international qui trouve un écho favorable à Destination Canada (DC) et chez ses partenaires touristiques canadiens. Ce dernier tour d’horizon des Nouvelles de Destination Canada porte sur des procédés marketing concoctés un peu partout dans le monde, et présente des morceaux de choix, sélectionnés avec soin par nos collègues et nos partenaires de l’industrie.

  • Le goût du voyage : Brand USAespère que, grâce à sa nouvelle grande stratégie de marketing de tourisme culinaire, l’intérêt grandissant des voyageurs pour les destinations gastronomiques les amènera aux États-Unis. Après avoir dévoilé sa plateforme de contenu « Saveurs des États-Unis »au printemps, Brand USA a aussi lancé une nouvelle édition de son guide culinaire en ligne. Ce magazine dresse un profil des différentes régions et présente des recettes des quatre coins des États-Unis. Il est publié en huit langues, ce qui lui donne un attrait international. De courtes vidéos diffusées sur Travel Channel et Food Network ont appuyé le programme sur la scène internationale.
  • Plein la vue : La compagnie aérienne Qantas s’est associée à Samsung et à Google pour offrir aux voyageurs un nouveau regard sur l’île de Hamilton, en Australie. Grâce à la vidéo « Visit Hamilton Island in 360º Virtual Reality with Qantas », le voyageur internaute peut virtuellement nager avec les tortues marines, jouer au golf et apprécier la vue qu’on a lors d’une visite guidée en hélicoptère. Il est préférable de la regarder sur le navigateur Chrome.

 

  • L’Australie autochtone : Tourism Australia a décidé de promouvoir la culture aborigène du pays au moyen d’une campagne de contenu numérique. La vidéo « Aboriginal Australia: Our Country is Waiting for You » met l’accent sur les expériences autochtones des régions éloignées et des villes de l’Australie. Tourism Australia renforce cette campagne sur son site Web pour consommateurs en publiant d’autres histoires connexes et en donnant de l’information sur les différents exploitants touristiques.

 

  • Histoires de l’histoire : Tourism Ireland se plonge dans le passé du pays dans le cadre d’une nouvelle campagne conçue pour interpeller les voyageurs étrangers. Ireland’s Ancient East vise à attirer les voyageurs un brin romantiques passionnés d’histoire et de culture. Ses quatre grands thèmes sont l’Irlande de l’Antiquité, les débuts du christianisme en Irlande, l’Irlande au Moyen Âge et l’Irlande sous le régime britannique. Les deux segments de marché ciblés par la campagne sont les voyageurs « curieux et passionnés de culture » et les adeptes de la « grande évasion » de la France, de l’Allemagne, du Royaume-Uni et des États-Unis.

 

  • En avant la musique! Visit Seattle fait la promotion de cette ville de l’État de Washington auprès des voyageurs étrangers par l’intermédiaire d’une nouvelle chaîne télé en ligne. VISITSEATTLE.tv présentera les aventures des voyageurs, de même que des spectacles de la scène musicale de Seattle et des histoires liées à celle-ci. Le contenu présenté à cette chaîne est produit par Revolt TV, dont Sean « P. Diddy » Combs est propriétaire.  

                                                                                           

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