Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : jeu, set et match pour le tourisme

Brand USA signe des partenariats avec ESPN et Thomas Cook pour renforcer la notoriété de la destination et le nombre de visiteurs, et l’Afrique du Sud sort ses griffes.

13 février 2014
Imprimez

Les adversaires ne font jamais de pause sur le terrain du tourisme international. Le tourisme sportif est une discipline lucrative qui refait son apparition dans ce  bulletin de nouvelles du marketing dans le monde. À la Commission canadienne du tourisme (CCT), nous sommes bien sûr d’avides fans de hockey, le sport que le monde entier associe d’emblée au Canada.

Le personnel des Nouvelles de la CCT passe au peigne fin les réseaux sociaux et les nouveaux sites Web pour que le Canada ne se retrouve pas sur la touche. Un grand merci (encore une fois) à nos collègues et agents généraux des ventes à l’étranger ainsi qu’à nos partenaires de l’industrie pour leurs découvertes.

  • Il va y avoir du sport! Brand USA vient de signer un partenariat avec ESPN pour faire la promotion du tourisme sportif aux États-Unis. La campagne The United States of Sport, qui comprend une série de 51 vidéos, présente aux voyageurs une carte interactive où ils peuvent assister à des matchs et aussi où ils peuvent pratiquer eux-mêmes toute une variété de sports. Bien entendu, les gros joueurs habituels que sont le baseball, le football, le basketball et le golf sont de la partie, mais d’autres activités traditionnelles comme les rodéos et des sports originaux comme un tournoi de quidditch moldu en Illinois et le Tour de Donut en Ohio ont aussi été sélectionnées.

  • Je t’aime, un peu, beaucoup, passionnément : Visit Philadelphia a lancé une campagne mettant en vedette une nouvelle déclinaison de sa marque emblématique With Love, Philadelphia XOXO. Les nouvelles annonces de « Phillyosophy » sont fidèles à la formule gagnante qui a fait de cette destination l’une des plus futées en matière de « marketing social » il y a cinq ans et misent sur la grandeur des images et la brièveté et le punch des messages. Visit Philly a également musclé la campagne pendant le SuperBowl en affichant une gigantesque annonce sur un train du New Jersey.
  • Souvenirs d’Afrique : South Africa Tourism n’a pas ménagé ses efforts pour actualiser son site Web dans le cadre de sa campagne The Big Five. De nouvelles photos et vidéos donnent du mordant à tout ce qui attend les voyageurs : aventure et exploration, culture et patrimoine, divertissement  et art de vivre, luxe et romance et enfin safari et nature.
  • Agents de changement : Brand USA a dépensé gros pour son plus gros contrat média et partenariat jamais signé avec une agence de voyages européenne. L’entente de plusieurs millions de dollars avec Thomas Cook fait la promotion des États-Unis comme première destination dans le monde auprès des voyageurs du Royaume-Uni, de la Belgique, de l’Allemagne et des Pays-Pas qui ont envie de mettre le cap à l’ouest. Cette campagne de trois mois couvre les destinations traditionnelles comme la Californie, mais aussi celles en train d’émerger comme le Texas et les États du Nord-Est.

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Commentaires

Entente Brand USA et Thomas Cook: une confirmation que le réseau de distribution traditionnel n'est pas mort comme certains semblaient le prédire. Au contraire pour toute une tranche de la population il constitue encore la référence voyage quand vient le temps de réserver et ce en groupe ou pour les FIT

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