Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les spécialistes du marketing bougent au rythme de l’été

Le Brésil mise sur le soccer et la samba, l’Australie montre son côté sauvage et la Floride vous emmène à la plage.

23 juillet 2014
Imprimez

Qui dit été dit chaleur et exode des touristes vers l’hémisphère nord et les pays équatoriaux. La difficulté pour les spécialistes du marketing est de produire des campagnes qui inspirent au voyage pendant ces douces journées d’été. Le Canada ne manque pas de destinations soleil sensationnelles et de fabuleuses plages qui attendent les voyageurs internationaux pour des pique-niques, des sports nautiques ou simplement de la détente.

Au siège social de la Commission canadienne du tourisme (CCT), nous veillons à ce que le Canada fasse de l’effet sur le marché du tourisme estival. L’équipe des Nouvelles de la CCT a retiré ses lunettes de soleil pour voir qui fait des vagues dans le monde du marketing. Chapeau (de soleil!) à nos collègues de l’étranger et à nos partenaires de l’industrie pour nous avoir aidé à repérer les bons nageurs.

  • La terre est un ballon : Désirant tirer parti du grand battage entourant la Coupe du Monde de la FIFA en 2014, le Brésil a lancé une énorme campagne mondiale de marketing touristique. Les publicités en question diffusées à la télévision et en ligne dans 113 pays en tout étaient placées sous deux grands thèmes : la danse, juxtaposant le fameux rythme de la samba des joueurs de soccer brésiliens avec celui de danseurs locaux, et les rencontres, pour montrer l’accueil chaleureux qui attend les visiteurs, mais aussi pour présenter le pays comme une destination sérieuse pour les affaires.

  • Séquence nature : Tourism Australia vient de dévoiler une nouvelle appli qui met en vedette la nature australienne. Natural Australia présente plus de 200 produits et expériences dans 16 lieux emblématiques du pays des kangourous, dont la Grande Barrière de corail, Kangaroo Island et la Tasmanie. Cette appli a été mise au point avec le magazine Australian Traveller et est disponible pour les iPhones et iPads. 
  • Avec application : L’office du tourisme et de la culture d’Abu Dhabi est entré dans la course touristique sur tablettes en sortant sa nouvelle appli pour mobiles. Fonctionnant sur téléphones intelligents et tablettes d’Apple et d’Android, cette appli vous dit non seulement tout ce qu’il faut voir et faire dans cet émirat, mais vous donne aussi de l’information sur les hôtels, les restaurants et les heures de prières, et vous offre enfin un convertisseur de devises. 
  • Embarras du choix : Visit Florida donne un coup de main aux touristes qui visitent cet État du sud-est des États-Unis et qui cherchent la plage idéale grâce à l’outil de recherche Florida Beach Finder. Après avoir sélectionné leurs critères parmi huit catégories — action, aventure, famille, détente, romantisme, coin tranquille, confort et nature — les voyageurs peuvent visionner les plages répondant à leur recherche sur 360 degrés grâce à Google Street view : plus de 1 280 km de plage en tout!
  • On est si bien chez soi : STA Travel a fait un retour en arrière avec sa dernière campagne qui vise à encourager les jeunes Australiens à voyager dans leur pays natal. La campagne #WanderAustralia repose sur les photos qu’ont prises quatre instagrammeurs australiens réputés et les fait les défiler sur le site Web comme si vous les visionniez à l’aide d’une ancienne visionneuse stéréoscopique en 3D. Les consommateurs peuvent créer ainsi leurs propres itinéraires de rêve et participer à un concours pour gagner un voyage sur mesure.

 

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