Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les spécialistes du marketing touristique ont les yeux tournés vers le ciel

British Airways déploie des panneaux d’affichage intelligents et interactifs pour attirer le regard des consommateurs et Turkish Airlines joue la carte  des grandes vedettes sportives pour séduire.

22 janvier 2014
Imprimez

Qui dit nouvelle année dit nouveaux horizons qui font rêver, nouveaux défis à surmonter et nouveaux objectifs à surpasser. C’est aussi le moment où les spécialistes du marketing touristique international essaient de prendre de vitesse leurs concurrents à coups d’idées géniales et de promotions audacieuses. À la Commission canadienne du tourisme (CCT), c’est exactement ce que nous avons au programme pour 2014, mais il va falloir patienter encore un peu avant de voir ce que nous avons en réserve!

Le personnel des Nouvelles de la CCT fait le tour de la situation dans le monde pour repérer les nouveautés. Merci mille fois encore à nos collègues de l’étranger, à nos agents généraux des ventes et à nos partenaires de l’industrie pour leurs bons tuyaux.

  • Technologie intelligente : British Airways a adopté une nouvelle tactique pour attirer les voyageurs américains. La campagne Yourope repose sur la vidéo. Les voyageurs choisissent tout d’abord une ville, qu’ils partent explorer en vidéo, puis un style de visite (par exemple, « classique » ou « curieuse ») et peuvent enfin voir la ville de près et de façon authentique grâce à une vidéo d’une minute filmée par quelqu’un équipé d’une caméra GoPro.

 

  • Dans tous ses États : En février, Brand USA dévoilera une grande campagne de publicité dans la presse, à la radio et à la télé australiennes. Cette campagne a pour but d’imposer la marque américaine au pays des kangourous, actuellement le huitième marché en importance pour les États-Unis en ce qui concerne les voyages long-courriers. En mai, Brand USA organisera par ailleurs un mégavoyage de familiarisation pour les agents de voyages australiens, voyage qui comprendra des spectacles variés pour renforcer la notoriété du pays auprès des participants.
  • À vos marques! Les grandes entreprises britanniques et américaines jouent des coudes pour faire partie de l’importante campagne de printemps que lancera VisitBritain pour attirer les visiteurs chinois. Harrods, Virgin Atlantic et Hilton Worldwide sont trois des gros joueurs qui prendront part à cette initiative baptisée « China Welcome » et visant à faire du Royaume-Uni la première destination européenne des voyageurs chinois d’agrément et d’affaires. À vous de jouer, la France et l’Allemagne!
  • Tu veux ma photo? La compagnie aérienne Turkish Airlines a fait appel à deux mégastars mondiales du sport pour améliorer son image. Le joueur de soccer Lionel Messi et le basketteur Kobe Bryant se sont affrontés à l’occasion d’un match d’égoportraits, qui est devenu viral sur YouTube en quelques heures.

     

 

  • Le rêve californien : Le Golden State aimerait que les Australiens n’aient pas peur de voir grand pour leurs prochaines vacances. William Shatner est l’une des nombreuses vedettes résidant en Californie qui jouent dans la toute nouvelle série de publicités télé de 30 secondes que Visit California diffuse en Australie pour encourager les visiteurs à ne pas avoir peur de voir grand, et plus grand qu’Hollywood.

 

  • Technologie intelligente (bis) : British Airways (oui, encore elle!) a également décidé de jouer un peu avec la technologie dans son pays. Ses panneaux publicitaires interactifs sur le thème « magic of flying » installés au centre de Londres sont reliés virtuellement aux avions qui passent au‑dessus et affichent le détail des vols et le site Web où trouver davantage de précisions sur les liaisons en question. La campagne #lookup cherche à insuffler la magie des voyages en avion aux consommateurs.

 

 

 

 

 

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