Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les destinations rêvent de nouvelles façons d’attirer les voyageurs internationaux

La Californie conquiert YouTube, l’Oregon révèle ses sept merveilles et l’Écosse mise sur le silence.

28 mai 2014
Imprimez

Les spécialistes du marketing de partout dans le monde rêvent de convaincre les voyageurs de passer leurs prochaines vacances dans leur destination. Le Canada a la chance de compter sur des endroits et des expériences à couper le souffle, et à la Commission canadienne du tourisme (CCT), nous adorons les faire découvrir à notre public international.

Comme il s’agit toutefois d’un secteur extrêmement compétitif qui déborde d’idées stimulantes visant à séduire les touristes, les membres de l’équipe des Nouvelles de la CCT gardent un œil sur nos rivaux. Thank you very much et merci encore à nos collègues à l’étranger, aux agents généraux des ventes et aux partenaires de l’industrie qui nous aident à rester à l’affût.

  • À toute heure du jour : Visit California a donné le coup d’envoi de son projet « Dream 365 » en misant sur un nouveau partenariat avec YouTube. Le 28 février, les consommateurs de différents marchés (Australie, Royaume-Uni et États-Unis) se sont vu présenter 24 vidéos ‒ une par heure ‒ mettant les Californiens et leurs histoires à l’honneur. Pendant cette campagne de 24 heures, YouTube avait en plus revu l’identité visuelle de ses sites Web et mobiles pour n’y afficher que des publicités sur la Californie.

  • Septième ciel : Travel Oregon espère que sa plus importante campagne de marketing à ce jour porte ses fruits. Forte d’un investissement de trois millions de dollars américains, la campagne « 7 Wonders » assure la promotion de sept lieux en Oregon au moyen de publicités télévisées, d’images sur Instagram et d’autre contenu original, en les comparant avantageusement aux sept merveilles du monde antique.

  • Le silence est d’or : Visit Scotland présente maintenant la découverte de ses régions isolées comme l’occasion de faire une cure de désintoxication des médias numériques, étant donné qu’il n’y a aucun réseau de téléphonie mobile dans 25 % du pays. Si beaucoup de visiteurs se plaignent des lacunes en matière de connectivité, les Écossais croient que d’autres seront heureux de pouvoir décrocher et compter les moutons.
  • Un jour, un jour : Tourism Australia a conclu un nouveau partenariat avec Virgin Australia et Delta Air Lines pour inciter les voyageurs des États‑Unis à venir au pays. La campagne « Someday » propose 52 voyages d’une semaine pour encourager les Américains curieux qui pensent visiter l’Australie un jour à s’y rendre cette année.
  • Faites votre choix : Go Israël s’est pour la première fois tournée vers l’interactivité pour sa nouvelle campagne. Dans le cadre de celle-ci, les consommateurs peuvent créer leur propre aventure en suivant l’un des chemins proposés par trois guides, qui leur fera voir Israël selon une approche à la première personne : Sharon de Tel-Aviv, qui raffole de l’art de vivre; Amit, un expatrié décontracté de retour dans son pays; et John, qui est fier de ses connaissances sur Israël.
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