Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les destinations rivales du Canada sous la loupe.

Gros plan sur les activités, les campagnes et les promotions des autres grandes destinations touristiques internationales. Dans cet article : les marchés émergents de la CCT.

12 juillet 2012
Imprimez

Unbattement de cil, et vous avez peut-être déjà manqué quelque chose. Le marché international du tourisme compte tant de vendeurs (et de bonimenteurs) qu’on pourrait aisément passer ses journées à surveiller ses rouages, ses ententes et ses tendances. Pour la deuxième fois, les Nouvelles de la CCT offrent à l’industrie canadienne du tourisme la possibilité de voir en un clin d’œil ce qui se passe dans les marchés émergents de la Commission canadienne du tourisme (CCT) : le Brésil, la Chine, l’Inde, le Japon, le Mexique et la Corée du Sud.

Nos coéquipiers, nos partenaires, nos agents généraux des ventes et nos autres alliés de l’industrie ouvrent l’œil et tendent l’oreille pour nous sur le terrain, et prennent ensuite le temps de nous transmettre ces précieuses bribes d’information. Continuez, les amis!

  • Avant même toute la publicité qui a entouré sa campagne internationale de marketing, d’un montant de 250 millions de dollars australiens, lancée en juin,Tourism Australia occupait déjà une place de choix dans les manchettes du mois de mai. Le gouvernement fédéral a dévoilé un nouveau fonds de marketing pour l’Asie, doté de 61 millions de dollars australiens pour les quatre prochaines années. Cet argent, qui provient d’une augmentation de 10 % de la taxe imposée aux passagers au départ de l’Australie, permettra un accroissement important des dépenses médias de Tourism Australia. L’un des objectifs de cet organisme est de doubler les dépenses des voyageurs séjournant une nuit ou plus dans le pays pour qu’elles atteignent 140 milliards de dollars australiens en 2020.
  • Les Australiens sont déjà très présents sur les marchés asiatiques des voyages. Ainsi, pendant trois mois, les téléspectateurs japonais peuvent regarder une série sur le célèbre mannequin EMI, parti se ressourcer aux antipodes, de Sydney jusqu’à Cairns, en longeant la Côte d’Or.
  • Un rapport récent d’Euromonitor International (intitulé Passport: Travel and Tourism in Mexico) se penche sur les dix objectifs du ministère du Tourisme du Mexique. L’un de ces objectifs est de doubler le nombre de voyageurs étrangers d’ici 2018, en ciblant en particulier les Brésiliens, les Chinois, les Russes et les Japonais. L’un des moyens d’y parvenir est de simplifier le processus de visa. Cela ne vous rappelle pas quelque chose? En attendant, les États-Unis et le Canada restent les marchés étrangers les plus importants du Mexique, avec plus de 23 millions d’arrivées en provenance de ces deux grands pays prévues pour 2016.
  • Tourism New Zealand a coupé le ruban virtuel de la nouvelle étape de sa campagne « Stories beats Stuff » (un récit de voyage, c’est mieux qu’un objet), qui vise les jeunes voyageurs et leur offre la chance de gagner un voyage avec trois de leurs amis. La première phase de cette campagne a généré plus de 250 000 visionnements sur YouTube, dont 50 000 visionnements sur les expériences du gagnant en Nouvelle‑Zélande. Les voyageurs âgés de 18 à 29 ans représentent 25 % des arrivées annuelles de touristes en Nouvelle-Zélande.
  • « My precioussss »… Les Néo-Zélandais espèrent que la superproduction de cet hiver, Le Hobbit : histoire d'un aller et retour, donnera aux spectateurs (mais pas forcément à des « semi-hommes » poilus) des envies de voyage en Nouvelle-Zélande. La nouvelle campagne de Tourism New Zealand, « 100% Middle-earth, 100% Pure New Zealand », s’appuie fortement sur le fait que les paysages pays ont servi de décor naturel au film. Certains de ces lieux de tournage ont été ajoutés sur Pinterest.
  • South African Tourism se prépare à ne plus qualifier l’Inde de « marché émergent », en raison des bonnes statistiques de ce marché. L’an dernier, le nombre de voyageurs en provenance de l’Inde a augmenté de 26,1 %, pour atteindre près de 100 000 arrivées.

 

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