Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les spécialistes du marketing international cherchent à faire du fantastique une réalité

L’Irlande met en avant ses liens avec le Trône de fer, le Royaume-Uni joue la carte de Bollywood et les Danois lancent un appel inusité.

12 juin 2014
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George R.R. Martin n’a pas le monopole du fantastique. De leur côté, les spécialistes du marketing international cherchent à convertir, à l’aide de promotions sophistiquées, les rêves des consommateurs en voyages bien réels. Bien sûr, le Canada regorge de paysages d’une beauté irréelle qui ravissent les visiteurs et la Commission canadienne du tourisme (CCT) sait faire preuve d’innovation pour présenter les expériences qui attendent ces visiteurs.

Pas de repos pour l’équipe des Nouvelles de la CCT, qui doit veiller à ce que le Canada reste au courant de ce que font ses concurrents sur la scène internationale. Comme d’habitude, nous sommes redevables à nos collègues à l’étranger et à nos partenaires de l’industrie, dont les renseignements nous aident à rester aux aguets.

  • « Tu ne sais rien, Jon Snow » : Tourism Ireland espère tirer profit du battage publicitaire qui entoure la quatrième saison de la série télévisée fantastique Le Trône de fer. Sa nouvelle campagne dans les médias sociaux met en vedette les lieux de tournage de la série en Irlande, mais aussi des aubaines et des outils de réservation. On serait toutefois étonnés que les voyageurs se pressent pour rejouer la scène des « Noces rouges »…
  • Silence, on tourne! : VisitBritain espère que les voyageurs indiens afflueront au Royaume-Uni après avoir découvert sa nouvelle application (pour Android ou pour Apple) qui met en avant l’influence de Bollywood dans le pays. Nommée Bollywood in Britain Movie Map (Bollywood sur la carte du Royaume-Uni), cette application permet aux touristes de planifier une visite des lieux où certains films célèbres ont été tournés. Des drapeaux de l’Union Jack indiquent l’emplacement de ces lieux sur une carte; des descriptions des films en question sont aussi fournies.
  • Occasion pour qui sait prendre la balle au bond : La Coupe du Monde de la FIFA 2014 est décidément une occasion à saisir pour les spécialistes du marketing des compagnies aériennes. Peu après que Turkish Airlines a pris ses adversaires de vitesse avec sa publicité mettant en vedette Lionel Messi, c’est au tour des Émirats arabes unis d’essayer d’envoyer la balle dans la lucarne, campagne avec Cristiano Ronaldo et la « légende Pelé » à l’appui.

  • Nom d’un petit bonhomme! : La sémantique, c’est amusant avec VisitFinland! Après avoir inscrit leurs nom et sexe dans le Finngenerator, sur le site de l’organisme, les visiteurs découvrent le nom finnois correspondant. Tous les noms sont liés non seulement à la nature, mais aussi, c’est habile, aux activités de plein air que le pays offre. Beaucoup de noms sont également tirés du Kalevala, la grande œuvre poétique finlandaise du 19e siècle. Les Nouvelles de la CCT sont donc désormais rebaptisées « Talvikki Männistö » (Pinède l’hiver).
  • Quels petits polissons, ces Danois! : Une agence de voyages danoise a fait valoir à ses clients l’argument de vente des plus inusités suivant : aidez-nous à inverser la chute du taux de natalité du pays en partant en vacances! La particularité du concours de Spies Travel est que les participants doivent faire un bébé pour gagner. Par contre, rien n’est prévu au règlement pour les heureux gagnants qui accueilleraient des quintuplés…

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