Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les spécialistes du marketing international à la recherche de nouvelles perspectives

L’Allemagne se tourne vers l’histoire, la Nouvelle-Zélande, vers le ciel et Las Vegas, vers les affaires.

27 août 2014
Imprimez

En marketing touristique international, diverses approches sont possibles pour qu’une campagne connaisse un succès retentissant. Le défi consiste à présenter sa destination sous un angle nouveau, si intéressant qu’il convaincra plus de voyageurs de s’y rendre.

L’industrie canadienne du tourisme cherche continuellement de nouvelles façons d’accroître le nombre de visiteurs et leur engouement pour le pays; et la Commission canadienne du tourisme (CCT) est toujours prête à repousser les limites. L’équipe des Nouvelles de la CCT analyse les meilleures idées de nos concurrents internationaux pour aider le Canada à demeurer en tête du peloton. Comme toujours, un grand merci à nos collègues à l’étranger et à nos partenaires de l’industrie pour leur travail d’enquêteur.

  • L’histoire mur à mur : La campagne d’été de l’office national du tourisme allemand s’est inspirée du 25e anniversaire de la chute du mur de Berlin. Le vidéoblogueur canadien Mike Carey a produit 12 vidéos de trois minutes illustrant les changements survenus dans 12 destinations allemandes depuis la chute du mur. Menée également sur Instagram et Facebook, la campagne invitait les voyageurs se rendant en Allemagne à utiliser le mot-clic #germany25reunified lorsqu’ils affichaient des photos de leurs vacances, leur donnant ainsi la chance de gagner un voyage aller-retour à Berlin.

 

  • Sous le ciel du Sud : Ça plane avec la nouvelle campagne de Tourism New Zealand visant les touristes australiens apprentis skieurs. Les visiteurs de plusieurs destinations de l’île du Sud ont eu la chance de se faire filmer par un drone et de partager cette vidéo sur les médias sociaux avec le mot-clic #NZDronie. La campagne mise sur la mode des égoportraits qui fait rage sur les réseaux sociaux, mais d’un angle différent.

  • Une métropole étincelante : La Las Vegas Convention & Visitors Authority a lancé une nouvelle campagne pour contrer la baisse du nombre de visiteurs participant à des congrès à Las Vegas. Le site Web de la campagne « Vegas means business » met en valeur le côté sérieux de la ville, offrant entre autres un calendrier des congrès, des outils de planification et un guide de planification de réunion.
  • Loin du métro-boulot-dodo : la nouvelle campagne publicitaire de Hilton Hotels & Resorts donnera une impression de déjà vu à ceux qui connaissent le travail de la CCT. Elle mise sur les endroits extraordinaires et le fait que les voyages sont censés nous faire découvrir de nouvelles expériences et les us et coutumes des gens du coin.

 

  • Nom d’un petit bonhomme! : Tourism New Zealand et Air New Zealand ont uni leurs forces pour lancer un concours mondial en lien avec le film Le Hobbit : La bataille des cinq armées, bientôt à l’affiche. Le concours The Hobbit Fan Fellowship a commencé à la fin août et offrira à 75 gagnants et à leurs amis un voyage en Nouvelle-Zélande et un laissez-passer pour l’avant-première du film en compagnie de Peter Jackson, le réalisateur du film.
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