Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les spécialistes du marketing international à la recherche de nouvelles frontières

British Airways se lance dans la réalité virtuelle, tandis que le Costa Rica et Hawaï souhaitent que leurs visiteurs se détendent et partagent leurs récits.

29 janvier 2015
Imprimez

Philip K. Dick serait ravi. Le monde futuriste qu’il a imaginé dans ses classiques tels que Rapport minoritaire devient de plus en plus concret grâce à la nouvelle technologie, qui permet également aux grands spécialistes du marketing touristique international d’explorer de nouveaux cybermondes.

La Commission canadienne du tourisme (CCT) et l’industrie touristique canadienne méritent bien leur réputation internationale pour leurs démarches innovantes en matière de nouvelle technologie et de nouveaux médias. Nous serons donc parmi les premiers à faire ces changements (par contre, des voitures qui volent, ce n’est pas pour tout de suite). Un grand merci encore à nos fidèles collègues et partenaires pour leur regard perçant sur le marché qui nous a aidés à préparer ce dernier tour d’horizon des Nouvelles de la CCT.  

  • Où la nature brille de toutes ses couleurs : L’organisme touristique du Costa Rica tente de changer, en sa faveur, les habitudes de travail des Américains. Sa campagne « Save the Americans » se sert de perroquets, de tortues et de paresseux dans une vidéo humoristique pour inciter les consommateurs américains à prendre des vacances et à se rendre au Costa Rica. Comment ne pas tomber sous le charme de ces petits animaux?

  • Attention, Steve McGarrett! Le Hawaii Visitors and Convention Bureau a dévoilé une nouvelle campagne visant à attirer des visiteurs détendus. « Let Hawaii Happen » encourage les voyageurs à se rendre sur les îles hawaïennes pour se détendre et se plonger dans la culture locale. L’organisme souhaite ensuite que ces voyageurs ainsi que les Hawaïens partagent leurs récits et leurs images sur les médias sociaux en utilisant le mot-clic #LetHawaiiHappen.

  • Retour vers le futur : British Airways est le tout dernier organisme à se mettre au tourisme en réalité virtuelle. Des consommateurs européens ont revêtu un casque Oculus Rift pour réaliser virtuellement leur rêve de voyage aux États-Unis. Ils ont pu faire du patin à glace à New York, de la course à pied en longeant la côte de Los Angeles et du rodéo au Texas.

  • La poésie au service du tourisme : Visit England a associé le patriotisme à la passion du sport dans sa dernière publicité télévisée. S’exprimant en vers tirés du poème Jerusalem de William Blake, des personnalités sportives et des célébrités présentent des destinations partout au pays, telles que Yorkshire Dales, Tower Bridge, le Mur d’Hadrian et Twickenham en prévision de la Coupe du Monde de rugby de cette année, l’un des plus grands événements du calendrier sportif international.

  • Le rêve californien : Visit California s’est également lancé dans le marketing de contenu avec un tout nouveau site Internet. L’accent est désormais porté sur des images et des récits qui inspirent, une démarche similaire à celle d’un magazine, et sur une convivialité accrue à partir des appareils mobiles.
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