Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : le marketing touristique rajeunit l’image des voyages

La Hollande se détache des sabots et du fromage, tandis que des vedettes de Bollywood réalisent la bande sonore d’un film pour l’Australie.

11 juillet 2013
Imprimez

L’humour d’autodérision plaît beaucoup aux voyageurs internationaux. Et même si ce n’est pas toujours rigolo d’évoluer dans le milieu ultraconcurrentiel du tourisme international, le Canada et la Commission canadienne du tourisme (CCT) aiment bien s’adonner à un peu d’humour, comme leurs plus féroces concurrents. Notre projet « Le Canada vu par les Canadiens » a certainement donné le sourire à bien des gens.

En fine observatrice du marché touristique international, l’équipe des Nouvelles de la CCT demeure à l’affût des meilleures campagnes menées par les destinations rivales. Non dépourvus d’humour, les collègues, agents généraux des ventes et partenaires touristiques de la CCT nous tiennent informés. Gracias!

  • La Hollande, son gouda, etc. : les cerveaux du tourisme néerlandais ont visé juste en tournant une vidéo humoristique qui dépoussière l’image du pays, au-delà des fleurs, des moulins à vent, des canaux et des sabots, et projette une image moderne et vivante. « Holland. The Original Cool »insiste plutôt sur la cuisine, la culture, la tradition, les magasins et les vélos hollandais. De toute évidence, cette campagne a touché une corde sensible chez les voyageurs internationaux, puisqu’après une seule semaine de publication, plus de trois quarts de million de personnes avaient déjà regardé la vidéo. Amsterdam Marketing, Amsterdam Schiphol Airport,KLMet le Netherlands Board of Tourism and Conventions ont fait équipe pour mener ce projet.

 

  • Bollywood à la rescousse : Tourism Australia a réussi à convaincre deux des plus grands noms de l’industrie cinématographique indienne, Farhan Akhtar et Vidya Balan, de venir en Australie pour enregistrer la langoureuse bande sonore de leur prochain film, « Shaadi Ke Side Effects ». Comme la musique, le film fera valoir les expériences touristiques australiennes auprès des consommateurs indiens qui en sont de plus en plus friands. Le film devrait sortir sur les écrans du monde entier en décembre 2013.
  • Facile à modeler : Visit England investit quatre millions de livres dans une campagne d’été qui vise à convaincre les Britanniques de rester dans leur beau pays et de profiter de ses verts pâturages. Les vedettes de la campagne, intitulée « Great Adventure » (la grande aventure), ne sont autres que Wallace et Gromit, les personnages en pâte à modeler de la série télévisée éponyme. La campagne contraste avec celle de l’an dernier, qui avait été tournée avec Stephen Fry et Julie Walters et qui avait été très critiquée.

 

  • « Fore! » Faites briller vos fers : Tourism New Zealand est en train d’élaborer une stratégie touristique à long terme en vue d’attirer les touristes qui ne se déplacent jamais sans leur sac de golf. Cet organisme a compris que le golf pourrait s’avérer un important créneau touristique, étant donné son fort potentiel de croissance et les nombreux voyageurs à haut rendement qu’il attire.
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