Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les organismes de marketing touristiques dans le monde se disputent les places sur le podium.

On joue à présent la carte des stars du sport et des événements sportifs, entre autres, sur le marché mondial du tourisme.

07 novembre 2012
Imprimez

Aucun effort n’est ménagé pour attirer l’attention des voyageurs. L’équipe des Nouvelles de la CCT, votre fidèle arbitre, suit de près la lutte sans merci que se livrent les poids lourds du tourisme international.

Les collègues, partenaires, agents généraux des ventes de la Commission canadienne du tourisme (CCT) et ses experts de l’industrie dans ses marchés étrangers cibles ont déniché les dernières nouvelles. Merci les champions!

  • Tourism Australia a recruté la légende vivante du Test cricket, Brett Lee (à la retraite depuis peu), pour émerveiller le marché de l’Inde qui raffole de cricket. Dans le cadre du programme de recommandation « Friends of Australia », Lee a amorcé la première manche en invitant 70 agents de voyages indiens à prendre part à une visite spéciale en sa compagnie du terrain de cricket de Melbourne, avant de tous aller dîner ensemble. Le marché de l’Inde est le 10e marché en importance pour l’Australie et lui a rapporté presque un milliard de dollars en 2011.
  • L’après-Jeux : VisitBritain continue de miser sur les retombées des Jeux olympiques d'été de 2012 de Londres et lance une autre grosse campagne de publicité, et ce, en dépit de la dégringolade du nombre de visiteurs au Royaume-Uni au mois d’août (-5 % à l’aéroport d’Heathrow). L’organisme britannique de marketing touristique s’est associé à British Airways, et n’hésite pas à dépenser 5 millions de livres dans les marchés de la Chine, de l’Inde, du Japon, du Moyen-Orient et des États‑Unis pour encourager les consommateurs à choisir le Royaume-Uni pour faire leurs achats de Noël et profiter des soldes de janvier. VisitBritain travaille également en partenariat avec STA Travel pour cibler le marché des jeunes en misant sur la musique et la culture.
  • Segmentation des voyageurs : Tourism New Zealand pense avoir défini un nouveau type de voyageurs. Le « tourisme halal » englobe les croyants musulmans et leurs besoins particuliers en matière d’alimentation, de logement et autres. Selon de récentes études, une personne sur trois dans le monde sera musulmane d’ici 2025. Tourism New Zealand estime que l’Inde, l’Indonésie, la Malaisie et le Moyen-Orient sont les pays les plus prometteurs.
  • Attachez vos ceintures : British Airways est la première compagnie aérienne à devenir partenaire de Brand USA. Sa première mission consistera à emmener un bon nombre d’agents de voyages britanniques aux États-Unis à l’occasion d’une mégavisite de familiarisation inaugurale.
  • Tourism Australia a des visées sur les voyageurs néo-zélandais. L’organisme australien vient en effet de signer un nouveau partenariat en septembre avec Fairfax Media et Qantas pour essayer d’attirer les Kiwis grâce à des expériences différentes des voyages proposés traditionnellement en Australie. Pour ne rien gâter, cette campagne est assortie d’un concours photo, qui permettra au gagnant d’empocher la rondelette somme de 10 000 $ AU.

 

 

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