Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : Les spécialistes du marketing international font décoller leurs nouvelles campagnes

Le ciel était dégagé pour KLM au Canada, alors que le Minnesota se tournait vers Instagram et Athènes mettait en valeur son côté moderne.

18 décembre 2014
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Les enjeux en matière d’innovation sont de taille pour le marketing touristique international, puisque les destinations cherchent constamment à avoir un nouvel atout en main. Le flot de campagnes et de promotions ne cesse jamais : certaines prennent leur envol, tandis que d’autres ne décollent pas.

La Commission canadienne du tourisme (CCT) a placé la barre très haut : elle s’appuie en effet sur la richesse des expériences touristiques que le Canada offre aux voyageurs. Cependant, elle ne quitte pas des yeux le travail de ses concurrents. Un grand merci à nos collègues et à nos partenaires pour leurs informations qui nous ont permis de mettre au point ce nouveau tour d’horizon pour les Nouvelles de la CCT.

  • « Comme un avion sans ailes » : L’automne dernier, KLM a lancé, dans plusieurs villes canadiennes, une promotion amusante dans la rue : les consommateurs ont pu « essayer » de faire décoller un avion. Un heureux gagnant a également remporté deux billets aller‑retour à destination de l’Europe.

 

  • Photo instantanée : Explore Minnesota est la toute dernière destination à s’associer à des influenceurs des médias sociaux. Sa campagne d’automne s’est en effet beaucoup appuyée sur Instagram : elle demandait ainsi aux voyageurs de partager leurs aventures au même moment qu’ils les vivaient, grâce au mot‑clic #OnlyinMN. La campagne des Minnesotains pour dix jours (« 10 Day Minnesotans ») a également opté pour l’originalité en comptant une famille de cinq parmi ses influenceurs.
  • Eurêka : Marketing Greece s’est associée à l’aéroport international d’Athènes pour faire la promotion de la capitale grecque antique grâce à une campagne dans les médias sociaux. « I’m an Athenian Too » encourage les voyageurs à téléverser leurs photos d’Athènes sur l’application de la campagne avec un autocollant indiquant le lieu où ils se trouvaient et leurs impressions. Le but de la campagne était de montrer le côté moderne et très tendance de l’une des plus anciennes métropoles d’Europe.

 

  • Les Beatles, les fish and chips, Buckingham Palace :VisitBritain a étendu ses activités au marketing de contenu avec sa nouvelle page Tumblr. Sa section « Be inspired » sélectionne 20 éléments de contenu au hasard pour inspirer les voyageurs à réserver un voyage au Royaume-Uni. La page « Discover Great Britain » met l’accent sur huit secteurs clés : la campagne, les films, la gastronomie, le patrimoine, la musique, le magasinage, le sport et la télévision, qui font l’objet de promotion sur le contenu commandité sur Yahoo.
  • Attachez vos ceintures : La dernière publicité de Virgin America va amuser les voyageurs. Elle présente un vol fictif, le vol 101 à bord de la compagnie BLAH Airlines, en provenance de Newark et à destination de San Francisco (la publicité dure bien les six heures du vol). Le but de cette parodie est de montrer le caractère ennuyeux des concurrents de Virgin America, encourageant ainsi les voyageurs à opter pour leur compagnie à la place. Bon film!

  • Dans un trou vivait un Hobbit… : Air New Zealand a de nouveau renoué avec les vidéos de consignes de sécurité, espérant tirer profit du succès du film « Le Hobbit : La bataille des cinq armées », qui sort bientôt. Leur nouvelle publicité regorge de références aux semi-hommes, aux magiciens et aux elfes, comme on pourrait s’y attendre, et le réalisateur de la trilogie, Sir Peter Jackson, fait une apparition surprise.

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