Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : au revoir 2013 et merci pour tout!

L’Australie ne quitte plus des yeux le marché des jeunes, alors que le Qatar se sert des stars du foot pour renforcer sa réputation de destination touristique.

31 décembre 2013
Imprimez

L’année 2013 tire à sa fin, mais le fourmillement d’activités dans le marché du tourisme international ne ralentit pas pour autant. Les Nouvelles de la CCT surveillent de près ce qui se fait dans le monde et vous présentent dans le présent numéro le meilleur de sa dernière moisson. Merci encore une fois à nos collègues et à nos partenaires aux quatre coins de la planète pour leurs contributions qui nous permettent de finir l’année en beauté.

  • Des vers sans en avoir l’air : Tourism Australia a puisé dans les talents du poète Bravo Child pour sa nouvelle vidéo, « Be Changed », visant le marché des jeunes voyageurs. Au texte s’ajoute un défilement de vues panoramiques de la nature et de la culture australiennes pour être encore plus convaincant.

 

 

  • La folie du foot : La décision de décerner l’organisation de la Coupe du monde de la FIFA 2022 au Qatar fait polémique, mais ce petit État arabe qui regorge de pétrole montre à présent de quel bois il se chauffe pour promouvoir le tourisme. Il lance en effet une campagne de publicité de 800 millions de dollars sur quatre ans qui repose sur une collaboration entre la Qatar Tourism Authority (QTA) et la grande équipe de foot française du Paris Saint-Germain. La promotion a fait ses débuts à Paris sur d'immenses panneaux publicitaires sur lesquels des stars du PSG comme Zlatan Ibrahimovic, Edinson Cavani et Thiago Silva posent devant des destinations qatariennes. Vu le budget de cette campagne, la suite aux prochains numéros!
  • La Crète en tête! Même si la Grèce est toujours en plein marasme économique, la campagne Incredible Crete fait ce qu’elle peut pour changer l’ambiance grâce à une série de vidéos amusantes qui mettent en valeur l’île, son histoire, son hospitalité, son savoir-faire du travail des métaux et… ses oranges. Il semblerait en effet que les oranges crétoises soient particulièrement bonnes!

 

 

  • Les grandes eaux du Kerala : Kerala Tourism a eu recours à une campagne sur Twitter pour faire parler de ses expériences touristiques sur le thème de l’eau. Un hélicoptère télécommandé équipé d’une caméra a rapporté des photos aériennes qui ont été affichées sur le site Web GreatBackWaters. Cependant, au début de la campagne, les photos étaient complètement recouvertes d’icônes Twitter et à chaque fois que quelqu’un envoyait un Tweet sur les lagunes du Kerala en utilisant le mot-clic #GreatBackWaters, une icône disparaissait, découvrant petit à petit la photo. Cette campagne avait pour visée de mettre les lagunes de cet État indien dans la même catégorie touristique que le Grand Canyon.
  • Votre attention s’il vous plaît : Au cas où vous ne le sauriez pas, la vidéo des consignes de sécurité de Virgin America a fait fureur dans les médias sociaux. 10 sur 10 pour la chorégraphie!

 

  • Démonstration d’identité : La Suède a dévoilé sa nouvelle marque nationale, assortie de sa propre police de caractères, Sweden Sans, s’il vous plaît! Cette marque repose sur le drapeau de la Suède et le nom du pays en suédois, Sverige.

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