Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : qui foule le tapis rouge du tourisme international?

Rob Lowe donne de l’éclat hollywoodien à la campagne Visit California, pendant que la Thaïlande prend les voyageurs par les sentiments.

22 mars 2013
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La pression des Oscars est retombée jusqu’à l’année prochaine, mais tel n’est pas le cas de la pression qui règne sur le marché touristique international où la volonté de se démarquer est toujours aussi forte. La Commission canadienne du tourisme (CCT) s’est remise des célébrations entourant les Oscars et est prête à faire tout ce qu’elle peut pour que le Canada soit sous les feux des projecteurs et attire l’attention des consommateurs internationaux.

Les Nouvelles de la CCT vous emmènent aujourd’hui dans les coulisses du marché touristique international où toute notre équipe — collègues, partenaires, agents généraux des ventes de la CCT et amis de l’industrie — travaillent dans l’ombre et recueillent l’information présentée dans ce numéro.

  • Hollywood et ses stars : Visit California vient de lever le rideau sur une nouvelle campagne au pays des kangourous. Mettant en vedette deux personnalités du grand écran, Rob Lowe et Betty White, la campagne en question cherche à titiller les Australiens et leur penchant bien connu pour le plein air, notamment le vélo, le surf et le rafting.

 

 

  • Vol en formation : Brand USA et British Airways poursuivent leur partenariat et ont lancé en février une nouvelle série de publicités télévisées, accompagnées de publicités dans la presse et dans les médias électroniques. Cette campagne, dont le thème central est « le pays des rêves », essaie d’attirer les consommateurs britanniques de ce côté de l’Atlantique. En mai 2012, après les trois premiers mois de la campagne mondiale de Brand USA, les intentions de voyages aux États-Unis des Britanniques avaient augmenté de 14 % en mai 2012.
  • Ils se marièrent… : L’Office National du Tourisme de la Thaïlande a joué la carte du romantisme qui lui est associée et l’a assortie d’idées originales pour la Saint-Valentin. Les tourtereaux avaient le choix entre trois cérémonies : sous l’eau, à dos d’éléphant ou au milieu de la mer de lotus rouges. Les couples venant en Thaïlande pour se marier ou y passer leur lune de miel ont eu droit à des procédures d’immigration express à l’aéroport de Suvarnabhumi.
  • Au pays des kangourous: Tourism Australia et Singapore Airlines se sont associés dans le cadre d’une campagne d’un million de livres sterling pour inciter davantage de Britanniques à choisir l’Australie pour leur prochain voyage long-courrier. Cette campagne faisant appel à la publicité télévisée sur plusieurs chaînes et la publicité en ligne reprenait l’ancienne campagne There’s nothing like Australia.
  • Retour vers la Terre du Milieu : Tourism New Zealand a profité de la popularité du film « Le Hobbit : Un voyage inattendu » au Japon pour organiser toute une série d’activités de promotion, notamment la présentation spéciale du film pour les partenaires de l’industrie japonais, le doublage en japonais d’une publicité télévisée pour Air New Zealand et un voyage de familiarisation pour les représentants du grand détaillant HIS Japan.
  • Tapis vert : Tourism Ireland a lancé son nouveau site Web, qui est non seulement compatible avec les tablettes, mais est aussi truffé de liens vers les médias sociaux et déborde de nouveau contenu et de forfaits.

 

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