Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : la jungle du marketing touristique international.

Charley Boorman donne un coup de projecteur aux régions sauvages de l’Afrique du Sud et des blogueurs britanniques sillonnent les États-Unis.

20 février 2013
Imprimez

Prenez garde aux seigneurs de la jungle touristique internationale! La Commission canadienne du tourisme (CCT) est au cœur de ce secteur où la concurrence est féroce et où les vieux lions protègent farouchement leur territoire des jeunes destinations exotiques qui émergent.

Comme d’habitude, les Nouvelles de la CCT sont là pour vous guider dans ce vaste monde des marchés et sont à l’affût de toutes les idées nouvelles des programmes et campagnes que mettent en œuvre les organismes de marketing touristique du monde entier. Postés dans les buissons à l’affût des faits saillants, nos collègues, nos partenaires, nos agents généraux des ventes et nos amis de l’industrie font le guet pour nous.

  • Une terre sauvage : South Africa Tourism cherche à attirer les Britanniques dans l’hémisphère sud avec une nouvelle émission télévisée, Charley Boorman’s South African Adventure (les aventures de Charley Booman en Afrique du Sud). Au cours des quatre épisodes diffusés, les téléspectateurs ont vu, entre autres choses, Charley Boorman plonger avec les requins et descendre en rappel la montagne de la Table. L’objectif est de gagner l’adhésion des consommateurs. C’est drôle, mais au Canada, cette émission nous rappelle quelque chose
  • À l’aventure! American Airlines et Brand USA se sont associées pour faire voyager trois Britanniques dans les 50 États américains en 30 jours. Le trio, qui en a soupé des aéroports, a publié ses récits, intitulés “United States of Adventure” (les États-Unis de l’aventure), sur les réseaux sociaux Twitter, Facebook et Pinterest, dans le but d’inciter les consommateurs britanniques et irlandais à leur emboîter le pas.
  • Silence, on tourne! Selon le dernier indice TRAVELSAT Competitive Index de TCI Research, près de huit millions de consommateurs chinois ont réservé des vacances dans une destination après avoir vu un film tourné dans ce pays.
  • Les affaires, c’est les affaires : Tourism New Zealand vient de lancer son programme « Premier Kiwi Partnership », qui cible les voyageurs chinois qui n’auront pas peur d’ouvrir leur portefeuille une fois arrivés dans le pays des Kiwis. Douze voyagistes de tourisme récepteur et dix-huit vendeurs basés en Chine ont élaboré des forfaits pour des séjours prolongés. Plus de 200 000 consommateurs chinois ont visité la Nouvelle-Zélande en 2012.
  • Tapis rouge pour la reine du talk-show : Ellen DeGeneres tournera quelques émissions en direct de Sydney et de Melbourne en mars. Les voyagistes australiens espèrent que cela génèrera la même visibilité planétaire que celle que le pays avait reçue quand Oprah Winfrey y avait enregistré son émission en 2011.
  • Du pain et des jeux : malgré les célébrations du Jubilé de diamant de la reine et les fabuleux Jeux olympiques d’été de 2012 à Londres, le nombre de visiteurs internationaux au Royaume-Uni a chuté à la fin de 2012. Ainsi, selon l’Office for National Statistics, le nombre de voyageurs étrangers a perdu 4 % au troisième trimestre de 2012, avant d’afficher une autre baisse de 4 % en octobre.

 

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