Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : pour les spécialistes du marketing touristique international, on n’est jamais aussi bien que chez soi

L’Australie met en vedette ses plages ensoleillées, et l’Angleterre met au défi les touristes de revêtir leur costume d’Ève ou d’Adam.

19 Septembre 2013
Imprimez

Même si les voyageurs potentiels de contrées lointaines sont toujours des cibles de choix, le marché touristique international s’intéresse aussi aux marchés intérieurs. Les Canadiens aussi adorent vanter les mérites de leur propre pays, comme en témoigne l’initiative « Le Canada vu par les Canadiens » mise sur pied l’an dernier et encouragée fièrement par l’équipe de la Commission canadienne du tourisme (CCT).

L’équipe des Nouvelles de la CCT a parcouru les réseaux sociaux pour vous offrir ce tout nouveau tour d’horizon de l’industrie mondiale des voyages, avec l’aide et le soutien de nos coéquipiers, de nos agents généraux des ventes et de nos partenaires de l’industrie. Un grand merci à vous, on vous en doit une.

  • Les kangourous à la plage : fort d’une nouvelle campagne de 3,5 millions de dollars australiens, Tourism Australia vise les consommateurs australiens et souhaite les inciter à prendre des vacances à la plage dans leur propre pays. Cette campagne se fonde sur des résultats de recherche montrant que les familles affirment trouver plus mémorables les vacances de plage passées en Australie que celles passées outre-mer. Dans l’ensemble, les Australiens font actuellement 10 fois plus de voyages dans leur pays qu’à l’étranger. Cette campagne succède à la dernière vidéo promotionnelle de Tourism Australia qui a conquis les marchés étrangers.

 

Mise à nu : Visit England a mis en vedette certains lieux de choix pour les voyageurs estivaux ayant un penchant pour l’aventure et le naturisme, notamment des plages de nudistes, un voyage spécial autour du zoo de Londres et les journées aux jardins Abbey House Gardens où le port du vêtement est optionnel (tenez-vous loin des sécateurs!).

Jeunesse d’aujourd’hui : Brand USA s’aventure pour la première sur le marché des jeunes voyageurs avec un accord de quatre millions de dollars américains sur deux ans avec STA Travel. Tournant autour d’un concours permettant de gagner un voyage sur la route aux États-Unis, la campagne conjointe en ligne est en cours au Royaume-Uni, dans certains territoires européens, en Asie, en Australie et en Afrique du Sud. STA Travel espère faire augmenter de 30 % les ventes internationales vers les États-Unis durant la campagne.

Au septième ciel : Tourism Australia a conclu un accord de marketing conjoint de six millions de dollars australiens avec Air New Zealand. Cet accord d’une durée de trois ans vise à inciter les voyageurs potentiels de Nouvelle-Zélande, de Chine et d’Amérique du Nord à prendre leur envol vers l’Australie.

Sensations fortes : Tourism New Zealand espère attirer des aventuriers américains en tirant parti de son émission de webtélé Yahoo! Clean Break. L’émission donne la chance à des consommateurs ordinaires d’avoir une poussée d’adrénaline avec des expériences comme le bungee et la voile, dans des villes telles qu’Auckland, Rotorua et Queenstown. Cet appel à l’aventure est soutenu par une campagne publicitaire en ligne.

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