Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les géants du tourisme se disputent les voyageurs de choix

Tourism New Zealand a fignolé une nouvelle campagne, tandis que Brand USA et VisitBritain reluquent l’Asie et l’Australie.

13 novembre 2013
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Il règne une activité trépidante sur le marché touristique international. Les nouvelles campagnes, les nouvelles idées et les nouvelles plateformes jouent des coudes pour capter l’attention (et les dollars) des consommateurs. Et à ce petit jeu, il y a toujours un pays qui cache un atout dans sa manche.

Grâce à la Commission canadienne du tourisme (CCT) et à ses partenaires, le Canada est un acteur incontournable de ce marché. Cela n’empêche pas que, comme nous devons toujours tenir nos concurrents à l’œil, nous gardons le radar des Nouvelles de la CCT déployé en tout temps. De nouveau, coup de chapeau à nos coéquipiers, à nos agents généraux des ventes et à nos partenaires de l’industrie pour leur contribution à cet article.

  • Pas de dragons à l’horizon : Tourism New Zealand a donné un petit coup de neuf à sa campagne 100% Middle-earth, 100% Pure New Zealand (100 %Terre du Milieu, 100 % Pure Nouvelle-Zélande). À grand renfort de publicités au cinéma, dans la presse, en ligne et sur des affiches, les Néo-Zélandais ciblent cette fois-ci les voyageurs ayant des centres d’intérêt particuliers (comme le golf, le cyclisme, la pêche et la randonnée) et les voyageurs « de choix ». Ces derniers, des voyageurs nantis qui ne rechignent pas à débourser 2 500 $ par jour, représentent une nouvelle cible pour Tourism New Zealand, qui dépensera 20 millions de dollars néo-zélandais au cours des quatre prochaines années pour tenter de les attirer au pays.

 

  • Objectif Chine : Brand USA a lancé une campagne auprès des consommateurs de ce marché asiatique émergent. Celle-ci comprend, outre du marketing auprès des consommateurs et un site Web spécial, des initiatives de recommandation sur les trois canaux de médias sociaux principaux en Chine : Sina Weibo, Tencent et Youku. Brand USA a aussi organisé l’été dernier un concours intitulé « This Land. Your Lens » (notre pays sous votre objectif) au Brésil, au Japon et en Corée du Sud. Les consommateurs y étaient invités à envoyer leurs photos de voyage aux États-Unis et pouvaient tenter de gagner un appareil photo numérique.
  • La route des kangourous : VisitBritain s’est associée à Virgin Atlantic et à London & Partners pour mettre en œuvre une nouvelle campagne afin d’attirer les voyageurs australiens au Royaume-Uni. Des publicités en ligne, dans les grands journaux et dans les publications destinées aux professionnels des voyages sont accompagnées d’activités sur Facebook et mettent en avant des tarifs spéciaux qui permettent aux voyageurs de visiter Londres, avec en prime une visite de Manchester, d’Édimbourg ou d’Aberdeen.
  • Doit-on se sentir flattés? Tourism Ireland se prépare à promouvoir sa Wild Atlantic Way, une route qui longe la côte de l’île celtique, et entend ainsi attirer les voyageurs indépendants à compter du mois de mars 2014. Cette route est fondée sur 50 « signature experiences » (des expériences distinctives; tiens, tiens, cette expression nous dit quelque chose), construites notamment autour d’anciens forts, de plages, d’artistes locaux et de bains d’algues traditionnels.

 

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