Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : Les partenariats qui poussent à l’innovation dans le secteur des voyages

La Nouvelle-Zélande essaye d’attirer les jeunes voyageurs et les voyageurs d’affaires tandis que l’Australie met ses petits plats au menu des touristes.

28 novembre 2013
Imprimez

« Sois proche de tes amis, et encore plus proche de tes ennemis. » Même si le monde du tourisme semble bien loin de L’Art de la guerre de Sun Zi, les professionnels du marketing international découvrent qu’il vaut toujours mieux garder ses rivaux dans son champ de vision.

La Commission canadienne du tourisme (CCT) et ses partenairessont toujours prêts à saisir de nouvelles occasions de partenariats. Cela veut dire que nous sommes présents en permanence sur la scène touristique internationale, en train de former des réseaux, de conclure des ententes et de dénicher de nouvelles tendances. L’équipe desNouvelles de la CCT souhaite remercier de nouveau les coéquipiers de la CCT, ses agents généraux des ventes et ses partenaires de l’industrie de lui avoir envoyé les dernières nouvelles.

  • Jeunes, libres et en quête d’adrénaline : Tourism New Zealand a utilisé la méthode de la carotte pour la dernière phase de sa campagne des « Jeunes aventuriers » au Japon, en offrant une semaine de vacances à gagner. Le marché des jeunes voyageurs s’emballe à l’échelle internationale, toutes les organisations de marketing jouant des coudes pour s’emparer des parts de ce marché. Tourism New Zealand a également signé en septembre dernier un protocole d’entente avec HIS Travel, le pourvoyeur de voyages le plus populaire auprès des jeunes Japonais.
  • Gourmets des temps modernes : Tourism Australia a décidé de laisser tomber son vieux cliché culinaire des crevettes grillées au barbecue et de la glacière de bières pour adopter l’image d’un pays doté d’une gastronomie exotique, de produits appétissants et de bons vins. Sa nouvelle campagne, intitulée « Restaurant Australia », vise ainsi à améliorer la perception de la gastronomie australienne dans les marchés principaux du pays tels que les États-Unis, l’Allemagne, le Japon et la Corée du Sud. Le partenaire principal de cette campagne étant Wine Australia, les vins rouges et blancs du pays vont s’afficher dans les prochaines publicités diffusées auprès des consommateurs internationaux.
  • Près de chez nous : Brand USA a conclu un nouveau partenariat avec Air Canadadans le but d’attirer les Canadiens au sud de la frontière. La campagne multimédia, qui est menée dans la presse, dans les médias numériques, à la radio et sur des panneaux d’affichage, recourt à des icônes comme la statue de la Liberté, les plages de sable et les flamants roses.
  • Envole-moi : Et non, messieurs mesdames, Tourism Australia ne s’est pas arrêtée à la campagne mentionnée ci-dessus. Elle s’est associée à Air New Zealand pour réaliser une campagne d’un million de dollars australiens visant à attirer les voyageurs nord-américains aux antipodes. Cette campagne a offert des tarifs aériens réduits à destination de grandes villes australiennes et néo-zélandaises. Le message promotionnel a aussi été renforcé par dix blogueurs américains influents qui sont partis en voyage de familiarisation.
  • Costume-cravate : Non contente de briguer une plus grosse part du marché des jeunes, Tourism New Zealand veut aussi attirer plus de voyageurs d’affaires. Sa nouvelle campagne sur les événements d’affaires, intitulée « 100% Pure New Zealand—Beyond Convention » (100% Pure Nouvelle-Zélande – Au-delà des conventions), cherche à séduire associations et organisateurs de congrès en combinant des secteurs économiques (comme la marine, l’aviation et les sciences de la santé) et la nature et les installations pour congrès de la Nouvelle-Zélande.

 

Votre commentaire a été soumis au modérateur. Il sera publié après approbation.

(Avertissement concernant les commentaires)

Publier un nouveau commentaire

Le contenu de ce champ est gardé secret et ne sera pas montré publiquement.
CAPTCHA
Le code de sécurité protège la CCT des envois automatisés de pourriels.
Image CAPTCHA
Saisissez les caractères affichés dans l'image.
Fermer

Explorez ce que nous faisons pour les voyageurs américains

KeepExploring.ca External Linkss