Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : La nouvelle année est synonyme de nouveaux récits en marketing touristique

L’Utah séduit les adeptes de sports d’hiver, le Brésil revit les bons souvenirs de la coupe du monde de la FIFA 2014 et la Croatie cherche à être populaire tout au long de l’année.

08 janvier 2015
Imprimez

Une nouvelle année entraîne de nouvelles perspectives et possibilités. Les spécialistes du marketing touristique international sont impatients de dévoiler leurs nouveaux récits aux voyageurs enthousiastes. La Commission canadienne du tourisme (CCT) travaille sur des projets novateurs pour le Canada en 2015 afin de maintenir notre pays en tête du peloton.

Cependant, nous aimons garder un œil sur nos concurrents, puisque le marché est dynamique. Merci encore à nos connaissances, collègues et partenaires de longue date pour les informations qui ont étayé ce tour d’horizon pour les Nouvelles de la CCT.

La plus belle neige au monde : L’office de tourisme de l’Utah a mis le paquet dans sa dernière campagne d’hiver. En effet, la campagne « Find Your Greatest » cherche à convaincre les enthousiastes des sports d’hiver de se rendre dans l’Utah pour découvrir « la plus belle neige au monde ». Le site Web de la campagne renferme des témoignages de skieurs et de planchistes professionnels, de modèles et d’habitants de l’Utah.

 

  • Œuvres d’art : Dans le cadre de sa dernière campagne dans les médias sociaux, Visit Brasil a transformé des photos Instagram en tableaux. Des conservateurs d’arts ont passé en revue des milliers de photos avec le mot‑clic #visitbrasil et en ont choisi plus de 250 qui se prêtaient bien au médium de la peinture. Les tableaux finis ont ensuite été envoyés aux photographes.
  • Un pays à visiter en toute saison : L’office national du tourisme de la Croatie espère attirer davantage de visiteurs au pays des Balkans grâce à sa nouvelle initiative. Croatie 365 met en valeur diverses expériences de 22 régions, telles que le cyclisme, le ski et l’alpinisme, que l’on peut vivre en dehors de la haute saison d’été, qui attire près des deux tiers du total des visiteurs annuels.
  • Histoire de famille : Dans sa dernière campagne, British Airways s’est servi d’un récit riche en émotions pour attirer les consommateurs indiens. « The Welcome of Home » raconte la véritable histoire de Chitra, qui habite à Toronto, en Ontario, et qui voyage en Inde pour obtenir la bénédiction de sa grand-mère pour se marier. La campagne joue clairement sur la corde sensible des téléspectateurs.

  • Le bon côté de l’histoire : L’office national du tourisme de la Thaïlande a misé gros avec sa dernière incursion dans le marketing de contenu. Une nouvelle vidéo intitulée « I hate Thailand » suit l’aventure d’un voyageur anglais en Thaïlande. Il y perd son sac, son passeport et son argent, ce qui le mène à dire qu’il déteste la Thaïlande. Petit à petit, il apprend la langue locale et la culture (grâce à l’aide d’une jolie Thaïlandaise) et tombe amoureux du pays. Soulignons que la vidéo ne semble associée à aucune marque ni à aucun organisme de marketing, et qu’elle apparaît comme une simple histoire sur YouTube.

 

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