Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les spécialistes du marketing international cherchent à dominer le marché cet été

Alors que la grande saison touristique approche à grands pas, les Écossais font appel à leurs corps de cornemuses pour accroître la notoriété de leur pays et la Géorgie met la gastronomie à l’honneur.

22 avril 2015
Imprimez

Durant la saison estivale, la concurrence s’intensifie pour les spécialistes du marketing touristique international. Des millions et des millions de dollars sont en effet à la clé. Chaque pays cherche la campagne ou la nouvelle plateforme qui le distinguera et attirera l’attention des voyageurs potentiels.

Le Canada a un avantage naturel : un choix énorme d’expériences extraordinaires. La Commission canadienne du tourisme (CCT) et ses partenaires touristiques canadiens sont ravis de présenter ces expériences aux consommateurs internationaux.

Nous avons pu réaliser ce dernier tour d’horizon pour les Nouvelles de la CCT grâce à la vigilance de nos collègues, de nos agents généraux des ventes et de nos partenaires de l’industrie.

  • Que de la joie et du bonheur : Dans sa dernière campagne,Visit Scotlandsouhaite attirer les voyageurs européens et américains en Écosse cet été. « Brilliant Moments »révèle trois nouvelles publicités diffusées sur le petit écran. Ces dernières présentent la beauté naturelle du pays, le golf et les corps de cornemuses, sans oublier le whisky, bien entendu.

 

  • À la soupe : La Géorgie est la toute dernière destination à se lancer dans la gastronomie pour attirer les touristes. En collaboration avec le chef Hugh Acheson, sa campagne 2015 se concentre sur les meilleurs chefs, la cuisine du terroir et l’agrotourisme. Acheson a également aidé l’organisme en prenant le contrôle de son compte Instagram pendant une semaine pour mettre à profit sa propre influence.
     
  • Très chic : Air France a apporté une pointe de mode parisienne à sa nouvelle vidéo sur les consignes de sécurité diffusée à bord de ses avions. Six beaux mannequins présentent en effet ces consignes aux passagers. Il semblerait que votre ceinture bouclée « soulignera élégamment votre taille »…

 

  • Star d’un soir : En 2015, la hausse de la valeur du franc suisse en Europe a posé certains problèmes à Suisse Tourisme. Il a donc fallu cibler les voyageurs américains, dont le pouvoir d’achat augmente au pays du fromage et du chocolat, le dollar américain prenant lui‑aussi de la valeur. Une campagne de marketing numérique intitulé « Lights! Camera! Switzerland! » a cherché à faire participer les médias sociaux dans l’espoir de trouver le candidat idéal pour présenter une émission de voyage à la télévision. Le gagnant se rendra eu Europe en juin pour tourner une émission d’une heure, intitulée « Grand tour of Switzerland », qui sera diffusée en Amérique du Nord cet automne.

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