Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les spécialistes du marketing international à la recherche d’un contenu original

Les Britanniques font appel à des influenceurs américains pour des récits qui inspirent les voyageurs, l’Australie se met au direct et la Hollande se donne le genre bohème.

11 mars 2015
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Comme le dit le vieil adage : une image vaut mille mots. Certes, mais la concurrence est féroce dans le marché touristique international et les consommateurs en veulent plus. Chaque pays est constamment à la recherche de moyens neufs et passionnants pour mettre leurs destinations en avant.

La Commission canadienne du tourisme (CCT) a établi ses propres plans pour présenter au monde, de façon convaincante, les expériences et les attraits uniques du Canada et ainsi maintenir son avance. Un grand merci à nos collègues et partenaires d’avoir observé le travail de nos concurrents et de nous avoir aidés à préparer ce dernier tour d’horizon pour les Nouvelles de la CCT.

  • La campagne anglaise : La dernière campagne de VisitBritain cherche à rappeler aux voyageurs étrangers, notamment aux Américains, la beauté des collines verdoyantes de la campagne anglaise, en dehors des grandes villes. La collection « Countryside » propose trois thèmes : les hôtels boutiques et la gastronomie, les activités en plein air et l’aventure, le luxe et la culture. Trois influenceurs d’Amérique du Nord (Kirsten Alana, Rob Lloyd et Rachelle Lucas) ont fourni le contenu, et leurs abonnés dans les médias sociaux ont suggérés des idées d’itinéraire.

  • Le voir, c’est le croire : Tourism Australia a choisi une approche intégrée pour retenir l’attention des voyageurs japonais. On a d’abord demandé aux utilisateurs de Facebook de choisir leurs destinations australiennes préférées. Ces mêmes abonnés pourront ensuite voir, du 16 au 18 avril, des voyages de trois jours (aux destinations qui sont arrivées en tête du sondage) se dérouler en temps réel sur Youtube, Facebook et le site de la campagne.
  • Attirer ses voisins : Tourism New Zealand a lancé sa dernière campagne de marketing, qui vise notamment les Australiens (pour ainsi dire leurs voisins). « Every day a different journey » (Chaque jour représente une aventure différente) cherche à mettre en évidence les expériences qui sont difficiles à trouver au sud de l’île, y compris les plages, le cyclisme, la culture maorie, la gastronomie et le vin, sans oublier la Terre du Milieu, un incontournable. La campagne néozélandaise de trois millions de dollars s’étendra sur trois ans.
  • La Hollande en peinture : Visit Holland a publié les dernières vidéos dans sa troisième année de campagne marketing. « Holland. The Original Cool » cherche à dévoiler le côté plus cool du pays. Dans cette vidéo, le maître‑peintre Vincent van Gogh et ses peintures sont au cœur de la campagne.

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  • Changement de nom : VisitBritain a demandé aux visiteurs chinois de proposer des idées de noms pour certains coins locaux et ainsi susciter de l’intérêt pour le Royaume‑Uni en tant que destination touristique. L’initiative fait partie de la campagne « GREAT names for GREAT Britain » (GRANDS noms pour la GRANDE-Bretagne). Parmi les endroits sélectionnés figurent Stonehenge (Ju Shi Zhen; énorme amas de pierres), Cambridge (Jian Qiao; pont épée) et Big Ben (Da Ben Zhong). Les fans chinois de la série « Sherlock » seront ravis d’apprendre que le protagoniste, Benedict Cumberbatch, a été surnommé Curly Fu en mandarin.

 

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