Nouvelles de la CCT

Veille concurrentielle : les spécialistes du marketing en quête de jeunes voyageurs audacieux

Tourism New Zealand vise les mordus d’adrénaline, Dubaï attire les instagrammeurs, tandis que Visit Denmark cible les cyclistes.

05 novembre 2014
Imprimez

Les aventures trépidantes qui font monter l’adrénaline constituent des récits sensationnels. Il va donc de soi que les spécialistes du marketing commencent à se concentrer sur les voyageurs qui se lancent à fond dans l’aventure, notamment les jeunes.

Le Canada offre ce genre d’expériences tout au long de l’année : des sports d’hiver intenses aux via ferratas (ou parcours ferrés) sous le soleil estival. La Commission canadienne du tourisme (CCT) présente ce type d’aventures à ceux qui recherchent des sensations fortes. Il s’agit de l’une des nombreuses ressources que la CCT et ses partenaires utilisent pour attirer les visiteurs au Canada. Comme toujours, un grand merci à l’audace de nos collègues qui nous a permis de faire ce dernier tour d’horizon pour les Nouvelles de la CCT.

  • Aller à l’extrême : Tourism New Zealand espère attirer les jeunes voyageurs avides d’aventure grâce à sa dernière vidéo, qui fait partie de la campagne « Five more from here ». La vidéo 5X1NZ présente l’athlète de sports extrêmes Chuck Berry, participant à cinq sports dans la même journée, tous choisis pour attirer les jeunes : parachutisme, planche à neige, vélo de montagne, saut en bungee et bateau à propulsion. La campagne se déroule au Brésil, en Allemagne, au Japon, au Royaume‑Uni et aux États‑Unis.

 

  • Mirage : Le département de promotion du Tourisme et du Commerce de Dubaï fait la promotion des Émirats auprès des voyageurs internationaux avec un projet Instagram. Douze instagrammeurs internationaux ont passé quatre semaines à Dubaï à suivre un itinéraire élaboré par 12 instagrammeurs locaux. Leurs expériences ont été partagées sur leurs propres réseaux sociaux, mais elles ont également été présentées dans une série télévisée intitulée « #My Dubai Trip ». Lors de leurs voyages, ils ont testé l’autodune, plusieurs arts martiaux et les meilleurs restaurants du coin.
  • La porte des Amériques : Visit Florida a également visé les jeunes voyageurs à l’occasion de sa nouvelle série d’initiatives. La Floride fera partie du décor du jeu vidéo « Ricky Carmichael’s Motocross Matchup », et le motocycliste vedette fera la promotion de la Floride sur les médias sociaux et en public. Alanis Sophia, une chanteuse arrivée deuxième à l’émission de télévision pour adolescents, filmée à Orlando, « La Voz Kids », a été nommée ambassadrice de la marque. La Floride convoitent également les amoureux de la nature, les accros du magasinage et les visiteurs internationaux, puisqu’elle espère atteindre 100 millions de visiteurs chaque année (93,6 millions de voyageurs se sont rendus dans l’État du soleil en 2013).
  • À bicyclette : La dernière campagne de Visit Denmark cherche à encourager les voyageurs à mettre le nez dehors et à visiter le pays en vélo. La campagne insiste sur les aventures en famille.

  • Salut les arrivants : La dernière promotion de Brand USA vise les voyageurs internationaux dès leur atterrissage dans les aéroports du pays. Au moyen d’images et de vidéos de la région accompagnées d’un appel à l’action de ces destinations et de messages accueillants, la campagne « Market the Welcome » cherche à influencer positivement l’impression qu’ont les voyageurs de la destination pour laquelle ils ont opté. Il est également prévu d’ajouter un élément de formation, qui expliquerait les politiques en matière de visa et d’entrées aux États‑Unis.
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