Nouvelles de la CCT

La CCT brise la glace et lance sa nouvelle campagne de ski en Australie.

Un quiz sur Facebook, des codes 2D et d'autres astuces emmènent les consommateurs sur les pistes de ski certes, mais aussi au cœur de l'hiver canadien.

21 juillet 2011
Imprimez

On pense déjà aux joies de l'hiver en Australie. En effet, la Commission canadienne du tourisme (CCT) s'apprête à y lancer une nouvelle campagne visant à satisfaire la soif grandissante de voyages long-courriers dans ce marché et donner de la vigueur aux réservations de voyages à destination du Canada cet hiver.

Le microsite Web de la campagne s'inspire des éléments de conception efficaces qui ont été utilisés pour les campagnes de printemps et d'été dans les marchés principaux de la CCT en Europe (France, Allemagne et Royaume-Uni). Les publicités imprimées arborent un code 2D (en deux dimensions) qui envoie les lecteurs sur une page pour appareils mobiles portant sur la destination en question et sur laquelle figurent critiques et images de cette destination.

Les fans australiens de notre page Facebook peuvent également participer à un concours sympa, qui sera lancé le 21 juillet. Sur le modèle de l'horoscope, « l'hiverscope » permet de réunir les réponses que les consommateurs ont données à un quiz pour faire ressortir leurs traits de personnalité relatifs à l'hiver canadien. Les signes du zodiaque de l'hiver seront du style koalas des pentes, kangourous branchés sur glace, ou diables de Tasmanie de la poudreuse. L'hiverscope présentera aussi des expériences d'hiver sur mesure qui correspondent aux réponses des consommateurs. À la clé, un voyage de ski pour deux au Canada, organisé par SkiMax et d'une valeur de 10 000 dollars.

En plus de donner toute l'information sur le ski et la planche, la campagne met en vedette d'autres expériences canadiennes cultes, y compris en ville, comme le patinage sur le Canal Rideau à Ottawa, en Ontario, les safaris dans l'Arctique (pour observer les ours polaires à Churchill, au Manitoba) ou encore l'Hôtel de Glace à Québec, dans la province du même nom.

La campagne vise principalement les consommateurs qui habitent les trois grandes villes de l'est de l'Australie (Sydney, Brisbane et Melbourne) et dont les quotients explorateurs sont de type Esprit libre ou Échantillonneur social. Les partenaires de la CCT pour cette campagne sont les suivants : Tourism British Columbia, Travel Alberta, les stations Big White et Silver Star et le Consortium canadien des destinations de ski.

Des publicités seront diffusées dans la presse imprimée et en ligne dans les journaux Herald Sun et Sunday Telegraph, mais aussi dans les magazines Luxury Travel & Style, Gourmet Traveller, Men’s Health et Women’s Health.

« Nous voulons que les consommateurs passent à l'action et réservent des voyages à destination du Canada et ne se contentent pas de penser au Canada comme une destination potentielle, a déclaré Rupert Peters, directeur général régional des Marchés principaux à la CCT. Cette campagne est convaincante et permet au Canada de se distinguer de ses concurrents sur le marché australien. ”

 

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