Nouvelles de la CCT

Le moment est venu pour les destinations de prendre la mesure de la situation.

L’étude comparative au Canada 2012-2013 permet aux organismes de marketing de mesurer leur rendement et de le comparer à celui de leurs concurrents.

13 août 2012
Imprimez

J.W.N. Sullivan, journaliste scientifique, pensait qu’« il est plus facile de prendre des mesures que de savoir exactement ce que l’on mesure » (traduction libre). Ce n’est désormais plus le cas pour les organismes de marketing de destination (OMD) canadiens. L’étude comparative au Canada 2012-2013 leur offre une toute nouvelle manière d’évaluer leur rendement.

Cette nouvelle analyse statistique fournit, en ligne, des données sur le rendement ainsi que des éléments de comparaison avec d’autres destinations au Canada ou à l’étranger, comme la Nouvelle-Zélande et les États-Unis. Ces statistiques permettront aux organismes participant à l’étude de mieux informer gouvernements provinciaux et fédéral grâce à cet outil de mesure des plus efficaces.

Cette étude comparative a été créée par A Couple of Chicks e-Marketing et Miles Partnership, avec le plein appui de la Commission canadienne du tourisme (CCT). Elle fait suite à un projet pilote qui a regroupé 16 OMD canadiens, dont Destination Halifax, Tourisme Ottawa, Tourisme Nouveau‑Brunswick, Tourism Nova Scotia, Tourism Yukon et Tourism Vancouver.

Le programme d’étude est proposé à tous les organismes de marketing de destination, organismes de marketing provinciaux, offices du tourisme et des congrès et offices du tourisme régionaux et municipaux du Canada. Que peuvent-ils attendre de leur inscription au programme? Ils recevront trois rapports qui compareront leurs résultats à des indicateurs clés de rendement et pourront participer à trois webinaires de formation. Cerise sur le gâteau, ils recevront un exemplaire du rapport sommaire rédigé à l’issue du projet pilote.

« Les nouveaux médias ont bouleversé le marketing de destination : les brochures et les guides de voyage papier sont de plus en plus datés, déclare Paul Nursey, vice-président, Stratégie et Communications générales, à la CCT.Nous sommes ravis de soutenir une initiative qui aide les destinations canadiennes à apprendre les unes des autres dans un marché du tourisme de plus en plus concurrentiel. »

 

 

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