Nouvelles de la CCT

Le Canada égaye le quotidien des Européens.

De nouvelles campagnes au Royaume-Uni, en Allemagne et en France utilisent la Collection d’expériences distinctivesMD et les médias sociaux pour attirer l’attention des consommateurs.

20 février 2012
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Ouvrez grand les yeux, les Européens : vous allez goûter à la beauté du Canada!La Commission canadienne du tourisme (CCT) lance, dans trois de ses marchés principaux, des campagnes de printemps et d’été, qui comprendront, entre autres, un concours amusant de localisation géographique sur Facebook et une brochette de voyages de qualité au Canada qui puisent dans la Collection d'expériences distinctivesMD.

Les campagnes de l’Allemagne et du Royaume-Uni viennent tout juste de débuter, et celle de la France démarrera le 19 mars. Elles symbolisent bien l’évolution continue (et non la révolution) qu’a connue la marque touristique du Canada. Le carrefour de ces campagnes (et de la récente campagne de printemps et d'été de la CCT en Australie) est le site Web de la nouvelle plateforme générale de marketing de la CCT, qui met en valeur les expériences et les récits que des voyageurs partagent sincèrement avec d’autres voyageurs. Ces récits authentiques sont un des éléments de la recommandation, un des ingrédients de base de notre recette pour inciter les consommateurs à visiter le Canada.

La CCT a organisé un concours sur Facebook autour de photographies sensationnelles du Canada : les consommateurs doivent essayer de deviner le lieu où elles ont été prises et l’épingler sur une carte du Canada. Le prix en jeu est, dans chaque marché, un voyage pour deux au Canada d’une valeur de 10 000 $. Le Stampede de Calgary participe également à la campagne et célèbre son centenaire par des publicités à paraître dans la presse des trois marchés.

Les trois mêmes publicités qui avaient été choisies pour l’Australie passeront au cinéma au Royaume-Uni. La première place le spectateur sur une rivière, à la place d’un kayakiste, la deuxième lui fait assister à un affaissement d’iceberg, et, enfin, la troisième le hisse sur l’Haut-Da Cieux de la tour CN. Il y aura aussi une campagne publicitaire massive dans les grands journaux et magazines et sur les sites internet populaires des trois marchés.

Les cibles de ces campagnes sont les types de voyageurs suivants (tels que définis par le Quotient explorateurMD) : les esprits libres et les explorateurs culturels (dans les trois marchés), mais aussi les adeptes d’expériences authentiques (en Allemagne) et les passionnés d’histoire culturelle (en France).

La CCT s’est associée à de nombreux partenaires canadiens de l’industrie pour mettre sur pied cette initiative d’envergure : Air Canada et Tourisme Québec participent aux campagnes des trois marchés; Travel Alberta, le Partenariat du tourisme du Canada atlantique et Tourisme Banff & Lake Louise à celles de l’Allemagne et du Royaume-Uni; l’organisme de marketing du Yukon à celle de l’Allemagne; Tourism Calgary et Tourism British Columbia à celle du Royaume-Uni; la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique à celle du Royaume-Uni et de la France, et enfin Tourisme Nouveau-Brunswick à celle de la France.

« La nouvelle plateforme générale met en avant la grande diversité des voyages et des expériences possibles au Canada, dans leur contexte, déclare Rupert Peters, directeur général régional, Marchés principaux, de la CCT. Même si les consommateurs européens demeurent inquiets de l’instabilité économique, il y a bien une chose dont ils peuvent être sûrs : c’est que, s’ils choisissent le Canada comme destination, leurs vacances de printemps ou d’été seront vraiment réussies.»

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