Nouvelles de la CCT

La CCT donne corps à la nouvelle Stratégie fédérale en matière de tourisme.

La Collection d’expériences distinctives n’est qu’une partie de la nouvelle « démarche pangouvernementale » qui facilitera l’intégration du tourisme.

06 octobre 2011
Imprimez

L'honorable Maxime Bernier, ministre d’État (Petite Entreprise et Tourisme), a annoncé la nouvelle approche intégrée adoptée dans le secteur du tourisme dans le cadre de la très attendue Stratégie fédérale en matière de tourisme. Pour la Commission canadienne du tourisme (CCT), la Collection d'expériences distinctivesMDse trouveau cœur de cette approche.

La nouvelle Stratégie fédérale en matière de tourismedevrait être très utile pour faciliter la collaboration et la communication entre les ministères et les organismes liés au tourisme. Grâce à cette « démarche pangouvernementale », le tourisme jouera un rôle dans l’élaboration des politiques et des programmes et les investissements touristiques seront, à l’avenir, concentrés sur des domaines prioritaires. 

La Collection d’expériences distinctivesMD, une nouvelle création de la CCT, est une compilation d’expériences touristiques extraordinaires pancanadiennes. La première phase du processus de demandes de participation s’est achevée en août, après l’annonce des 48 premiers membres cet été. Ces ambassadeurs de la marque touristique du Canada augmenteront notablement la compétitivité du Canada sur un marché touristique mondial hautement concurrentiel.

La CCT n’a pas perdu de temps pour réaliser deux autres engagements présentés dans la Stratégie :

  • Le réalignement du modèle d’entreprise : la CCT a, en 2011, intégralement mis en œuvre la réorientation stratégique de ses activités;
     
  • La modernisation du conseil d’administration de la CCT : le projet de loi d’exécution du budget de 2010 avait annoncé la suppression de 14 postes au conseil d’administration de la CCT. Cette mesure a déjà été mise en place par la CCT et la mise en œuvre juridique de ce processus de modernisation devrait s’achever fin 2011.

Du travail nous attend encore à l’avenir :

  • Faire la promotion du Canada atlantique comme destination de voyage d'agrément : la CCT s’apprête à signer un protocole d’entente entérinant un nouveau partenariat avec l’Agence de promotion économique du Canada atlantique;
     
  • Faire connaître le Canada comme destination touristique de choix pour l’excellence de sa gastronomie : Agriculture et Agroalimentaire Canada (AAC) examine actuellement comment rehausser le prestige de la gastronomie canadienne à l'échelle internationale. La CCT a déjà collaboré avec AAC dans le cadre d’activités promotionnelles en Corée du Sud et essaiera de trouver, avec cet organisme, de nouvelles occasions de mettre en valeur l’art canadien du bien-manger et de renforcer la stratégie du Canada en matière de tourisme;
     
  • Augmenter l’offre et le marketing des expériences de tourisme culturel autochtone : Affaires autochtones et Développement du Nord Canada (AADNC) aimerait que des entreprises autochtones fassent partie de la Collection d’expériences distinctivesMD de la CCT et voudrait donc les inciter à envoyer leur demande de participation;
     
  • Prolonger le programme « Bienvenue au Canada » : la CCT s'était associée à l’Agence des services frontaliers du Canadaet à d’autres partenaires provinciaux pour « habiller » les terminaux d’arrivée des aéroports de Torontoet d’Ottawa, en Ontario, d’Edmonton, en Alberta, et de Vancouver, en Colombie-Britannique, à l’occasion des Jeux d’hiver de 2010. L’idée est maintenant de garder trois ans de plus les photos qui ne sont pas liées aux Jeux olympiques dans les aéroports, le seul aéroport nécessitant un remodelage complet étant celui de Vancouver, car il n’affichait au départ que des photos sur le thème des Jeux olympiques;
     
  • Faire la promotion des produits touristiques dans les centres de réception des demandes de visa : la promotion touristique dans ces centres gérés par Citoyenneté et Immigration Canada devrait commencer d’ici le printemps 2012 et sera généralisée sur le plan international en 2013;
     
  • Coordonner la recherche sur le tourisme : celle-ci est actuellement l’un des points forts de la CCT. La Commission mettra ses résultats de recherche au service de cette initiative que mène Industrie Canada.

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