Nouvelles de la CCT

Coup de projecteur sur les voyages d’été des Européens.

Les attraits classiques du Canada tiennent la vedette dans les nouvelles campagnes de la CCT en Allemagne, au Royaume-Uni et en France.

23 janvier 2013
Imprimez

Qui dit nouvelle année, dit nouveaux projets et nouveaux voyageurs potentiels. La Commission canadienne du tourisme (CCT) commence l’année 2013 sur les chapeaux de roues dans ses marchés principaux européens en y inaugurant un ensemble de campagnes de printemps et d’été.

Alors que ces campagnes viennent de commencer dans les marchés allemand et britannique, celle de la France est prête et sur le point d’être lancée (d’ici une quinzaine de jours). Centrées sur de nouvelles photos percutantes des attraits classiques du Canada, elles se dérouleront jusqu’au 30 avril.

Le public cible est constitué de trois types de voyageurs (tels que définis par leQuotient explorateurMD) : les esprits libres dans tous les marchés, les adeptes d’expériences authentiques au Royaume-Uni et en Allemagne et les passionnés d’histoire culturelle en France. On les émerveille avec des publicités en ligne, imprimées et dans les médias sociaux qui mettent en vedette les chutes Niagara, les Rocheuses, la Tour CN, le splendide Nord canadien ou les merveilles de la nature canadienne, telles que les ours.

Les partenaires de la CCT pour ces campagnes sont la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, le Partenariat du tourisme du Canada atlantique, Travel Alberta, Tourism British Columbia, Tourisme Nouveau‑Brunswick, Tourisme Québec,Air Canada et KLM.

« Cette campagne vient relancer la fantastique dynamique créée par la vidéo “Le Canada vu par les Canadiens”, une vidéo qui a suscité de fortes réactions à l’automne dernier dans nos marchés principaux, et en particulier dans les cinémas où elle était diffusée, déclare Rupert Peters, directeur général régional des Marchés principaux à la CCT. Maintenant que nous avons réussi à nous démarquer de nos concurrents à l’échelle internationale, nous cherchons à convertir tout cet intérêt latent pour le Canada en réservations de voyages. »

À la fin de l’année 2012, le bureau de la CCT au Royaume-Uni s’est associé à Canadian Affair pour lancer une opération de promotion à la radio à l’occasion de l’émission spéciale de Noëlque le réseau radio Heart FM avait programmée avec Michael Bublé. Le chanteur de charme canadien a joué le disque-jockey pendant l’émission de deux heures qui a été souscrite par diverses stations de radio britanniques, représentant un auditoire potentiel de plus de 80 000 auditeurs. Trois publicités différentes (toutes articulées autour des fêtes de fin d’année) ont fait la promotion du site Web de la CCT pour les consommateurs britanniques et des forfaits spéciaux proposés par Canadian Affair.

En attendant que la campagne principale en France soit lancée, la CCT a collaboré avec la chaîne française de restaurants La Criée et l’ambassade du Canada en France pour inaugurer une opération de promotion intitulée « Ma Criée au Canada ». Au cœur de cette promotion organisée jusqu’au 31 janvier dans les 47 restaurants de la chaîne dans toute la France : 350 000 petites brochures présentant dix forfaits de voyages au Canada proposés, en vue de l’été 2013, par des voyagistes. Pendant cette promotion, les serveurs de La Criée ont également porté des tabliers spéciaux arborant une feuille d’érable et les clients ont pu participer à un tirage au sort. Le grand prix à gagner est un voyage de deux semaines au Canada pour deux, d’une valeur de 6 000 €, billets d’avion, hôtels et location de voiture compris.

 

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