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La crise économique dans la zone euro a sapé la confiance des voyageurs allemands en 2012

Le dernier rapport de la Veille touristique mondiale de la CCT fait état d’un marché touristique émetteur colossal, mais en même temps de projets de voyages long-courriers incertains.

24 juillet 2013
Imprimez

Le marché touristique de l’Allemagne est gigantesque et est soutenu par la quatrième économie en importance du monde. Cependant, la confiance des consommateurs allemands reste fragile en raison de l’incertitude économique qui continue de planer sur la zone euro et qui ralentit les ventes au détail dans le domaine des voyages. Voilà ce qu’indique le nouveau rapport sommaire de la Veille touristique mondiale que vient de publier le Service de la recherche de la Commission canadienne du tourisme (CCT).

Voici d’autres faits et tendances intéressants contenus dans ce rapport :

  • Seulement 10 % de tous les voyages effectués par des Allemands sont des voyages long-courriers. Même si le Canada est à la quatrième place en ce qui concerne le nombre d’arrivées de voyageurs allemands, il est loin derrière les États-Unis, la Chine et la Thaïlande.
  • Le Canada bénéficie de fortes associations de personnalité dans le marché allemand. Il se démarque notamment pour l’attribut « libéral » (1re place), « confiant » (2e place) et « magnifique », « amical », « décontracté », « authentique » et « intrigant » (3e place).
  • Pour les consommateurs allemands, une géographie qui invite à l’exploration et une expérience authentique sont deux perceptions liées à la marque qui caractérisent le Canada.
  • Les États-Unis dominant le marché des voyageurs allemands long-courriers (1,8 million d’arrivées), le Canada pourrait attirer un certain nombre d’entre eux grâce à des voyages incluant les deux destinations.
  • Au Canada, les voyageurs allemands veulent avant tout admirer de magnifiques paysages, mais aussi s’adonner à différentes activités culturelles (plusieurs se retrouvant dans le top 10 de leurs activités préférées). En revanche, le manque d’intérêt de ce marché pour les activités hivernales, c’est-à-dire certains des produits les plus forts qu’offre le Canada, persiste.
  • Plus de 40 % des Allemands qui viennent au Canada y ont de la famille ou des amis proches.
  • La majorité des visiteurs allemands sont d’âge moyen et mariés, disposent de revenus supérieurs à la moyenne et ont encore des enfants à la maison (de 18 ans ou moins).
  • Les provinces de la Colombie-Britannique (75 %) et de l’Ontario (70 %) sont presque ex æquo pour l’intérêt qu’elles génèrent auprès des personnes ayant l’intention de faire un voyage au Canada dans les deux prochaines années. Le Québec (55 %) et l’Alberta (43 %) arrivent ensuite.
  • Les deux plus importants obstacles entravant la venue des voyageurs allemands au Canada : ils voient tout d’abord le Canada comme un pays trop cher, et ils préfèrent ensuite d’autres destinations.
  • Dans le marché allemand, les émissions télévisées sur les voyages (33 %) constituent la première source d’info sur les voyages au Canada. Arrivent ensuite la famille, les amis et connaissances, mais aussi des sources traditionnelles comme les articles de magazines et les guides et brochures de voyages.
  • En voyage, la carte postale est le moyen de prédilection des Allemands pour partager leur expérience, ce qui est une caractéristique culturelle.

TNS mène l’enquête Veille touristique mondiale pour le compte de la CCT. Dans le cadre de cette enquête, elle demande à des milliers de participants de dix-huit ans et plus des quatre coins de la planète ce qu’ils pensent du Canada et de la marque touristique « Canada. Explorez sans fin». Les rapports de l’année 2012 visent à déterminer les changements depuis 2007, et ce, dans chaque marché, grâce à un questionnaire largement révisé.

Lisez le rapport sommaire de la Veille touristique mondiale 2012 pour l’Allemagne.

 

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