Nouvelles de la CCT

Le marché britannique face à la récession en 2012

Selon la dernière Veille touristique mondiale de la CCT, les voyages long-courriers ont souffert, mais les Britanniques ont quand même afflué pour admirer les magnifiques paysages canadiens.

19 juin 2013
Imprimez

L’économie du Royaume-Uni a traversé des vicissitudes en 2012 et, bien sûr, son marché des voyages en a pâti. Même si le nombre total des voyages des Britanniques est passé à 70,4 millions, cette croissance a essentiellement profité aux destinations court-courriers. Le secteur des voyages long-courriers, en difficulté, a continué de subir les effets de facteurs négatifs comme l’instabilité politique à l’étranger et les taxes prohibitives.

Le marché britannique est le premier marché à passer sous le microscope de la nouvelle série de rapports sommaires de la Veille touristique mondiale (VTM) publiés par le Service de la recherche de la Commission canadienne du tourisme (CCT). Ces rapports sont des plus complets, puisqu’ils traitent de l’état de santé, des perspectives et du potentiel d’un marché, mais aussi de l’environnement concurrentiel et du rôle des médias sociaux et de la recommandation dans le tourisme.

Voici quelques-uns des faits importants de ce rapport :

  • En termes de volume, le Royaume-Uni est le marché étranger le plus important du Canada (en excluant les États-Unis).
  • Le Canada est la quatrième destination long-courrier la plus visitée des Britanniques, en quête d’aventure, juste devant l’Australie, mais loin derrière les États-Unis. Cette domination américaine offre toutefois un potentiel important au Canada : il peut attirer les Britanniques avec des itinéraires incluant les deux pays.
  • La nature et la culture sont les principaux centres d’intérêt des Britanniques en vacances : les paysages magnifiques, les saveurs locales, les attractions historiques et les parcs nationaux font donc partie des atouts du Canada susceptibles de les intéresser.
  • Même si la majorité des visiteurs britanniques au Canada sont des voyageurs retraités de plus de 55 ans qui disposent de revenus élevés, il y a de plus en plus de consommateurs plus jeunes et moins fortunés qui se disent intéressés par un voyage au Canada.
  • Pour les voyageurs britanniques, il est important que le prix soit juste et ils ne sont que 39 % à considérer que le Canada offre un bon rapport qualité-prix, par rapport à 54 % pour les États-Unis. Le coût d’un voyage au Canada est de loin la principale raison qui retient les Britanniques de traverser l’Atlantique pour visiter notre pays.
  • Les agents de voyage jouent toujours un rôle dans la réservation de voyages par les Britanniques. En effet, près de 50 % des Britanniques consultent un agent avant de faire leur choix, mais seulement un tiers d’entre eux passent effectivement par un agent pour réserver leur voyage (une faible proportion si on la compare aux données des autres marchés de la VTM).
  • La Colombie-Britannique (71 %) se place juste devant l’Ontario (69 %) dans le classement des provinces qui intéressent ceux qui ont l’intention de visiter le Canada au cours des deux prochaines années. Le Québec (43 %) et l’Alberta (39 %) viennent compléter le classement des quatre premiers.
  • La famille, les amis et les connaissances sont les principales sources d’information des Britanniques sur le Canada, suivis des émissions télévisées sur les voyages.
  • Pendant leurs aventures au Canada, près d’un quart des voyageurs britanniques utilisent les réseaux sociaux pour partager leurs expériences de voyage.

TNS mène l’enquête Veille touristique mondialepour le compte de la CCT. Dans le cadre de cette enquête, elle demande à des milliers de participants de dix-huit ans et plus des quatre coins de la planète ce qu’ils pensent du Canada et de la marque touristique « Canada. Explorez sans fin ». Les rapports de l’année 2012 visent à déterminer les changements depuis 2007, et ce, dans chaque marché, grâce à un questionnaire largement révisé. 

Lisez le rapport sommaire de la Veille touristique mondiale 2012 pour le Royaume-Uni.

 

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