Nouvelles de la CCT

Le marché américain, sur la voie de la reprise en 2012

Selon le dernier rapport de la Veille touristique mondiale de la CCT, après la tornade de la récession, le climat économique général recommence à s’améliorer, ce qui favorise les voyages à l’étranger.

26 Septembre 2013
Imprimez

La crise économique mondiale a ébranlé les États-Unis et cela a bien sûr pris du temps pour qu’ils s’en remettent. Toutefois, selon le rapport sommaire de la Veille touristique mondiale (VTM) que vient de publier le Service de la recherche de la Commission canadienne du tourisme (CCT), la situation économique du pays a commencé à s’améliorer en 2012 et on s’attend à ce que le PIB progresse de 3,1 % d’ici le 3e trimestre de 2013.

Voici quelques-uns des autres faits et chiffres marquants du rapport :

  • Le nombre de voyages à l’étranger des Américains a reculé de 2 % par an depuis le début de la crise économique mondiale en 2008, mais on s’attend à ce que ce chiffre reparte légèrement à la hausse en 2013.
  • Les Américains n’aiment pas partir trop loin et effectuent ainsi plus de la moitié de leurs voyages à l’étranger en Amérique du Nord. Le Mexique est leur première destination de vacances. Comme le Canada accueille 20 % des voyageurs américains, les États-Unis restent notre principal marché source.
  • On constate sur ce marché un manque d’empressement à visiter le Canada, dû au fait que la majorité des voyageurs américains (56 %) y sont déjà allés.
  • Les Américains apprécient les traits de personnalité des Canadiens : ils placent le Canada deuxième (derrière l’Australie et la France, respectivement) pour les traits « amical » et « libéral ». Notre pays se classe au troisième rang pour son caractère magnifique, décontracté et énergique (derrière l’Australie, l’Italie ou le Mexique, selon les différents traits).
  • Les voyageurs américains qui envisagent de faire un voyage au Canada au cours des deux prochaines années sont en majorité attirés par trois grandes provinces : l’Ontario (68 %), la Colombie-Britannique (66 %) et le Québec (52 %).
  • Pour beaucoup d’Américains, qui dit Canada dit magnifiques paysages à admirer, et c’est la principale expérience touristique qu’ils anticipent.
  • La plupart des Américains voyagent de façon indépendante; toutefois, ils ont été 19 % à partir en croisière et 13 % à choisir un forfait tout compris dans un centre de villégiature. Les voyageurs de ce marché ont peu recours aux agents de voyages (34 %).
  • La majorité des visiteurs récents au Canada étaient âgés de 55 ans et plus, instruits, retraités et issus de ménages à revenus élevés.
  • Le fait d’avoir des amis ou de la famille au Canada est un important facteur de motivation pour les voyageurs américains; ils constituent aussi la principale source de renseignements sur les possibilités de voyages au Canada.
  • La recherche en ligne aux fins de planification était l’activité de partage la plus répandue au cours d’un voyage, mais une tendance s’accentue de plus en plus : l’utilisation par les Américains de leurs téléphones intelligents pour faire part, sur les réseaux sociaux, de leurs expériences touristiques.

TNS mène l’enquête Veille touristique mondialepour le compte de la CCT. Dans le cadre de cette enquête, elle demande à des milliers de participants de dix-huit ans et plus des quatre coins de la planète ce qu’ils pensent du Canada et de la marque touristique « Canada. Explorez sans fin ». Les rapports de l’année 2012 visent à déterminer les changements depuis 2007, et ce, dans chaque marché, grâce à un questionnaire largement révisé.

Lisez le rapport sommaire de la Veille touristique mondiale 2012 pour les États-Unis.

 

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