Nouvelles de la CCT

Les Français toujours aussi amateurs de voyages long-courriers en 2013

Selon la dernière Veille touristique mondiale de la CCT, malgré la modeste croissance des voyages à l’étranger, le Canada attire toujours autant ces touristes européens.

20 février 2014
Imprimez

Les Français ne voient pas la vie en rose ces temps-ci. La crise économique de la zone euro, le faible niveau de confiance des consommateurs et la demande anémique de leur part ont pesé sur les habitudes de voyage des Français. Malgré cette morosité, la France demeure le cinquième marché touristique en importance à l’échelle mondiale, selon le rapport sommaire de la Veille touristique mondiale (VTM) que vient de publier le Service de la recherche de la Commission canadienne du tourisme (CCT).

Voici d’autres données importantes de ce rapport :

  • Bien que la proportion de personnes ayant effectué des voyages long-courriers soit passée à 75 % en 2013, les voyageurs français prévoient faire moins de voyages dans un avenir proche, principalement par peur des conflits internationaux.
  • Les voyages long-courriers constituent environ 22 % du marché français, les États-Unis, les Antilles françaises, la Thaïlande, la Chine et le Canada étant les cinq destinations les plus prisées des Français.
  • La France est le deuxième plus important marché étranger pour le Canada (États-Unis exclus); en 2012, ce marché a enregistré 423 000 arrivées.
  • L’Australie est perçue par les voyageurs français comme la principale destination concurrente du Canada pour ce qui est des traits de personnalité de leur marque. Le Canada décroche toutefois la première place pour les caractères « amical » et « plein d’esprit ».
  • Les voyageurs français ont une préférence naturelle pour le Québec : 82 % des consommateurs ayant l’intention de visiter le Canada dans les deux ans comptent se rendre dans cette province. Les deux autres provinces qui attirent le plus les Français sont l’Ontario (71 %) et la Colombie-Britannique (60 %).
  • Même si, au moment de choisir une destination de vacances, les voyageurs français cherchent avant tout un lieu où ils peuvent admirer de magnifiques paysages (qu’ils associent fortement au Canada), ils s’intéressent aussi beaucoup à la découverte des modes de vie locaux, aux attractions historiques et culturelles et aux expériences de culture autochtone.
  • La principale raison invoquée par les consommateurs français comme un obstacle à une visite au Canada est la perception de cette destination comme trop chère. Le deuxième obstacle mentionné est la préférence accordée à d’autres destinations.
  • Sur le marché français, les cycles de planification et de réservation de voyages sont comme un bon repas : relativement longs. Presque 50 % des voyageurs français demandent conseil à un agent de voyages avant de réserver un voyage long-courrier.
  • Les Français qui ont visité récemment le Canada étaient d’âge moyen ou avancé, mariés, instruits et aisés. Un visiteur sur trois avait de la famille ou des amis proches au Canada, ce qui démontre que le fait de connaître quelqu’un qui habite au Canada est un important facteur de motivation sur ce marché.
  • Les sources d’information des Français sur les voyages sont, en premier, les gens qu’ils connaissent, suivis des ressources traditionnelles comme les émissions de télévision sur les voyages, les guides et les livres de voyage.
  • Quand vient le temps de partager leurs expériences et de rechercher des conseils durant le voyage, les consommateurs français envoient des cartes postales de leurs vacances et utilisent leur ordinateur pour déterminer ce qu’ils veulent voir et faire.
  • Les Français préfèrent raconter leurs expériences de voyage en face à face (69 %) plutôt que sur les réseaux sociaux (seulement 31 %).

TNS mène l’enquête Veille touristique mondiale pour le compte de la CCT. Dans le cadre de cette enquête, elle demande à des milliers de participants de dix-huit ans et plus des quatre coins de la planète ce qu’ils pensent du Canada et de la marque touristique « Canada.Explorez sans fin ».Les rapports de l’année 2013 visent à déterminer les changements depuis 2011, et ce, dans chaque marché, grâce à un questionnaire largement révisé. 

Lisez le rapport sommaire de la Veille touristique mondiale 2013 pour la France.

 

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