Nouvelles de la CCT

Coup de frein du marché sud-coréen en 2011.

La dernière Veille touristique mondiale de la CCT révèle que, dans un contexte de ralentissement économique, les Sud-Coréens ont choisi des destinations de voyage moins lointaines l’an dernier.

18 juin 2012
Imprimez

C’est un scénario qui n’en finit pas de se répéter aux quatre coins du globe : un pays voit son économie se ralentir, puis subir les répercussions du marasme américain et de la crise de la dette européenne. Et c’est justement ce qui est arrivé en 2011 à la Corée du Sud, dont le secteur agricole a de surcroît été durement frappé l’été dernier par des inondations, selon le rapport sommaire 2011 de la Veille touristique mondiale (VTM) sur la Corée du Sud,que vient de publier le Service de la recherche de la Commission canadienne du tourisme (CCT).

Voici quelques-uns des autres faits importants du rapport :

  • Le won, la devise coréenne, a pris du poids face aux devises étrangères en 2011 : il s’est ainsi apprécié de 17 % par rapport au dollar américain, de 9 % par rapport à l’euro et de 8 % par rapport à la livre sterling. Les destinations long-courriers dont ces devises sont les monnaies nationales sont donc devenues plus attrayantes pour les voyageurs sud-coréens. En comparaison, l’attrait présenté par le Canada a été moindre, l’appréciation du won par rapport au dollar canadien ayant été plus faible (4 %).
  • En raison des difficultés économiques, les consommateurs sud-coréens ont modifié leurs plans de voyage en 2011 et se sont rabattus vers des destinations en Asie, moins éloignées et moins coûteuses. Ainsi, la Thaïlande, le Vietnam et les Philippines ont accueilli beaucoup plus de voyageurs sud-coréens que par le passé.
  • Bien des voyageurs sud-coréens restent toutefois déterminés à continuer d’effectuer un grand nombre de voyages. Parmi eux, le pourcentage de ceux qui accordent beaucoup d’importance aux voyages long-courriers a augmenté de cinq points de pourcentage pour atteindre 50 % en 2011, ce qui est bon signe pour l’avenir.
  • La Colombie-Britannique est la destination de prédilection des Sud-Coréens au Canada (88 %), suivie de l’Ontario (81 %), du Québec (61 %) et de l’Alberta (49 %).  
  • Des considérations pratiques, comme les coûts élevés et les longues distances, demeurent les deux principaux obstacles qui freinent les Sud‑Coréens quand il s’agit de boucler leurs valises et de mettre le cap sur l’est, en direction du Canada.
  • Mis à part les paysages, aucun produit canadien n’est perçu comme surpassant ceux de la concurrence. La Suisse devance ainsi le Canada pour les produits liés au ski et aux activités hivernales, et l’Australie en fait de même pour la plupart des autres produits liés à la nature et au plein air.
  • Les voyages d’exploration sur l’eau et les activités hivernales sont cependant plus courus en Corée du Sud que dans tout autre marché étranger cible de la CCT. Pour beaucoup de Sud-Coréens, le désir de voyager est associé à celui d’améliorer sa santé physique et mentale en s’adonnant à des activités de plein air intenses.
  • Bien que les cinq principales sources d’information sur les voyages soient les mêmes en Corée du Sud que dans les autres marchés de la Veille touristique mondiale, ce pays se distingue des autres par la grande popularité des blogues de voyage. Ils sont en effet la deuxième source d’information la plus consultée (23 %) sur ce marché. Ce résultat pourrait découler de la réussite du programme de visite de blogueurs au Canada de la CCT.

La firme de recherche Harris/Décima mène l’enquête Veille touristique mondialepour le compte de la CCT. Dans le cadre de cette enquête, elle demande à des milliers de participants de dix-huit ans et plus des quatre coins de la planète ce qu’ils pensent du Canada et de la marque touristique « Canada. Explorez sans fin » de la CCT. Les rapports de l’année 2011 visent à déterminer les changements depuis 2007, et ce, dans chaque marché.

Lisez l’étude sommaire de 2011 de la Veille touristique mondiale sur la Corée du Sud.

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