Nouvelles de la CCT

En 2011, le marché touristique chinois a réalisé des prouesses au Canada.

La dernière Veille touristique mondiale de la CCT examine les tendances, les motivations touristiques qui favorisent les voyages au Canada et les facteurs qui y font obstacle, et ce, dans le monde entier.

29 octobre 2012
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Plusieurs éléments sont venus perturber le marché des voyages long-courriers en 2011. Les troubles politiques en Afrique du Nord et au Moyen-Orient, le séisme et le tsunami de Tōhuku au Japon, combinés à la crise économique persistante, les fluctuations des taux de change et le taux de chômage qui reste élevé sont autant de raisons pour les visiteurs potentiels de ne pas partir en voyage.

C’était toutefois Roulez, jeunesse! pour le tourisme au Canada en 2011, selon le rapport sommaire 2011 de la cinquième année de la Veille touristique mondiale (VTM), que vient de publier le Service de la recherche de la Commission canadienne du tourisme (CCT). Les nouveaux marchés ou les marchés émergents de la CCT ont en effet tous enregistré une progression en 2011, et en particulier leur meneur, la Chine, qui a affiché une hausse époustouflante de 25 % de ses visiteurs dans notre pays.

Voici quelques-unes des autres statistiques importantes :

  • Faisant fi de la morosité économique, la France et l’Australie ont prouvé que la vigueur des marchés traditionnels de la CCT ne se dément pas, en affichant une croissance du nombre de leurs visiteurs au Canada.
  • Les organisations disposant de gros moyens, comme Brand USA et Tourism Australia, détournent du Canada l’attention des consommateurs : la considération de notre pays comme destination est en baisse dans tous les marchés de la VTM.
  • Dans presque tous les marchés de la VTM, laColombie-Britannique a ravi à l’Ontario le titre de région canadienne de prédilection; seules exceptions au tableau : la France (qui place le Québec en tête), l’Inde (qui couronne l’Ontario) et le Mexique (où l’Ontario et la C.-B. arrivent à égalité). On peut donc penser que la province de l’ouest récolte encore les fruits des Jeux olympiques d'hiver de 2010, plus d’un an après.
  • Le Canada attire toujours des visiteurs relativement âgés : dans presque tous les marchés de la VTM, les voyageurs ayant récemment visité le Canada sont plus âgés que la moyenne des voyageurs long-courriers pris dans leur ensemble. Les visiteurs les plus âgés proviennent de l’Australie, du Royaume-Uni et des États-Unis : plus de 45 % d’entre eux ont 55 ans ou plus.
  • La principale motivation des voyageurs du monde entier pour visiter le pays reste les merveilles naturelles du Canada : la beauté des paysages et les parcs nationaux occupent les deux premiers rangs tandis que l’observation de la faune figure habituellement parmi les cinq premiers facteurs de motivation.
  • Dans presque tous les marchés de la VTM, on trouve parmi les trois principaux facteurs qui font obstacle aux voyages au Canada le prix, mais aussi la concurrence des autres destinations. La perception qu’il n’y a rien à faire ni à voir au Canada figure également au nombre des principaux obstacles, tout comme la distance entre les différentes attractions et destinations.

La firme de recherche Harris/Décima mène l’enquête Veille touristique mondialepour le compte de la CCT. Dans le cadre de cette enquête, elle demande à des milliers de participants de dix-huit ans et plus ce qu’ils pensent du Canada et de la marque touristique « Canada. Explorez sans fin » de la CCT. Les rapports 2011 de la cinquième année visent à déterminer les changements depuis 2007, et ce, dans chacun des 12 marchés touristiques de la CCT : l’Australie, le Brésil, le Canada, la France, l’Allemagne, l’Inde, le Japon, le Mexique, la Corée du Sud, le Royaume-Uni et les États-Unis. Pour davantage de détails, consultez le rapport particulier sur chaque marché.

Lisez le rapport sommaire 2011 de la cinquième année de la Veille touristique mondiale.

 

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