Nouvelles de la CCT

Grâce aux voyages de familiarisation, le Canada fait parler de lui dans les médias étrangers

Le printemps attire au Canada une foule de médias étrangers influents, qui relatent leurs aventures à des millions de lecteurs.

09 juillet 2014
Imprimez

Les journalistes sont toujours à l’affût de nouveautés. Or, le tourisme au Canada est une source intarissable de récits de voyage passionnants et authentiques, qui peuvent inciter les consommateurs à y réserver leurs prochaines vacances.

La Commission canadienne du tourisme (CCT) organise des voyages de familiarisation pour les grands médias et blogueurs dans chacun de ses marchés étrangers cibles, afin de leur permettre de rédiger des récits de voyage. Voici, dans le cadre de notre nouvelle série trimestrielle, les faits saillants de voyages de familiarisation qui ont eu lieu ce printemps et les principaux médias qui en ont publié les récits.

Allemagne : Birgit Fischer-Schmidt, l’une des plus grandes championnes mondiales de canoë-kayak de tous les temps, a accompagné au Yukon cinq journalistes allemands de la presse écrite et de la radio nationales (dont certains représentaient WAZ, Spotlight et Deutschlandfunk) lors d’un voyage mariant l’équitation et le rafting, à la fin de juin. Ils avaient un programme bien rempli : descente en eau vive, survol des glaciers, culture autochtone et lavage de l’or à la batée… Autant de sujets captivants pour leurs lecteurs et auditeurs, soit plus de 2,5 millions d’Allemands.

Royaume-Uni : Le nouveau Glacier Skywalk a fait la manchette à l’étranger avant même d’ouvrir officiellement, en mai. Cinq éminents journalistes britanniques (représentant leTimes, le Daily Mail, MSN, le Grazia et le magazine Red), en voyage en Alberta, y avaient en effet vécu des émotions fortes. Ils avaient également participé à une excursion en « side-car » sur la promenade du champ de glace Columbia, une expérience canadienne distinctive.

À la fin de mai, la haute cuisine canadienne a été la « cerise sur le gâteau » du séjour de quatre grands blogueurs gastronomiques britanniques (Daily Spud, Farmersgirl Kitchen, FussFreeFlavours et The Lovage) au Canada atlantique. Ils ont publié leurs récits de voyage et les recettes qu’ils venaient de découvrir dans les médias sociaux en utilisant le mot-clic #AtlanticCanadaEats. Leur voyage avait bien commencé : les blogueurs avaient glané des ingrédients locaux et cuisiné leur premier repas authentiquement canadien à Halifax, en Nouvelle-Écosse. Ils étaient ensuite partis visiter, chacun de leur côté, les quatre provinces duCanada atlantique.

Mexique : Au début d’avril, un journaliste et un photographe du magazine Accent d’Aeromexico (tiré à 120 000 exemplaires), ont visité Whitehorse, au Yukon. Au programme : pêche sur glace à Fish Lake, dîner chez l’auteur du livre The Boreal Gourmet, observation d’aurores boréales, dégustation de bière artisanale Yukon Brewing, visite des serres de Rivendell Farm et de l’El Dorado Game Ranch, et découverte du fleuve Yukon. Leur voyage s’est soldé par un article de huit pages. Quelle excellente nouvelle pour le Yukon (dont le Mexique n’est pourtant pas un marché principal)!

Corée du Sud : Deux journalistes (un rédacteur et un photographe) d’ABROAD, l’un des principaux magazines sud-coréens destinés aux consommateurs (tiré à 50 000 exemplaires), sont partis à la fin juin passer 13 jours au Canada atlantique. Dans une brochure hors-série de 40 pages qui sera encartée dans l’édition d’août-octobre de ce magazine (et qui sera aussi publiée en ligne), ils présenteront à leurs lecteurs les grandes attractions et expériences touristiques du Nouveau‑Brunswick, de la Nouvelle-Écosse et de l’Île-du-Prince-Édouard.

Australie : Trois éminents journalistes ont découvert le printemps au Canada. En juin, Cameron McCool, de DNA Australia, a visité l’Ontario en prévision de la Fierté mondiale. Son article a été lu par les centaines de milliers de consommateurs australiens dans les versions imprimée et électronique de DNA, aussi publié sur les plateformes des médias sociaux. Gavin Bell a quant à lui fait un voyage de familiarisation à Québec, dans la région de Charlevoix et en Nouvelle-Écosse pour rédiger l’article paru dans le numéro hors-série « Destination Canada » de l’édition du samedi de l’Australian. Enfin, Andrew Fenton, du Sunday Telegraph (le quotidien le plus largement diffusé en Australie) a visité le Québec en juin pour écrire un article de fond sur le paysage gastronomique et culinaire de Montréal et de Québec.

Chine : Du 8 au 16 mai, six des chroniqueurs et des blogueurs chinois spécialisés dans l’art de vivre les plus influents de Chine ont fait un voyage de familiarisation gastronomique en Colombie-Britannique. Ce voyage, organisé en partenariat avec Destination British Columbia, a permis d’attirer l’attention sur les excellentes expériences culinaires de la Colombie-Britannique et sur la Sunshine Coast (une destination nouvelle pour les touristes chinois).

France : En juin, quatre blogueurs touristiques français, Adeline, Aurélie, Julie et Julien, ont fait un voyage de familiarisation d’une semaine, de Whitehorse à Dawson City, en passant par le parc national Kluane. Ils ont remonté le temps pour revivre la Ruée vers l’or, suivre les traces de Jack London et assister à un spectacle de french cancan au Gerties Gambling Hall. Ce « Collectif des Blogueurs Voyage » a aussi fait de palpitantes randonnées à pied, en canot et à cheval, qui devraient toutes donner lieu à d’excellents articles.

 

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