Nouvelles de la CCT

La CCT parle d’été aux Européens.

Les nouvelles campagnes en France, en Allemagne et au Royaume-Uni sont fortement centrées sur les médias sociaux.

17 février 2011
Imprimez

Bien que nous soyons encore tout aux joies de l’hiver, les consommateurs commencent déjà à penser à la belle saison. Toutes les nouvelles campagnes de la Commission canadienne du tourisme (CCT) dans ses marchés principaux en Europe (France, Allemagne et Royaume-Uni) ont été conçues pour inciter les voyageurs à venir passer l’été 2011 dans notre pays.

Les médias sociaux sont au cœur de ces campagnes. De nouveaux microsites Explorez sans fin — Keep Exploring ont été conçus pour la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni (la campagne française ne sera lancée que le 1er mars). Les consommateurs peuvent y naviguer entre 50 expériences différentes et y ajouter leurs commentaires. Ils peuvent aussi déclarer sur Facebook qu’ils « aiment » ce qu’ils ont vu ou, grâce à Facebook Connect, faire connaître sur leurs fils d’actualité leurs opinions à leurs amis.

Des offres spéciales, proposées avec le concours des partenaires de la CCT dans chaque pays, seront mises en valeur sur ces microsites. Des concours seront également lancés à partir du 1er mars sur Facebook et sur Twitter : il suffira aux consommateurs de chaque pays de s’y signaler comme « fan du Canada » et de commenter leur expérience canadienne préférée pour avoir une chance de gagner un bon de transport pour le Canada et de profiter des expériences présentées dans les campagnes.

 

Voici quelques-unes de ces expériences : randonnée et vélo dans les parcs de la région de Banff et de Lake Louise, en Alberta; vie nocturne trépidante à Montréal, au Québec; ou kayak et fruits de mer au Nouveau-Brunswick.

Les campagnes ciblent les voyageurs qui sont de Quotient explorateur (QE) de type esprit libre et explorateur culturel dans les trois marchés, adepte d'expériences authentiques en Allemagne et au Royaume-Uni, et passionné d'histoire culturelle en France. Les partenaires de la CCT dans les campagnes du Royaume-Uni et de la France sont la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique (SPOMT) et Air Canada, le Partenariat du tourisme du Canada atlantique ayant également participé à celle du Royaume-Uni.

Les campagnes bénéficient de publicités dans la presse affichant des codes-barres QR, ce qui permettra aux lecteurs de se rendre sur lesdits microsites avec leur cellulaire. Des annonces publicitaires seront diffusées dans les cinémas au Royaume-Uni et à la télévision en France. Pour finir, des bannières publicitaires apparaîtront également en ligne et sur les courriels.

« Ces campagnes sont de grosses campagnes, qui ont nécessité un investissement financier conséquent, déclare Anthony Rippingale, gestionnaire principal, Ventes et Marketing, Marchés principaux, de la CCT. Ce sont les premiers fruits de la réorganisation de la CCT de l’an dernier, et on en attend bien plus dans les mois à venir. »

 

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