Nouvelles de la CCT

La CCT publie une nouvelle série de rapports : les Regard approfondi sur le marché.

Vous y trouverez un condensé de renseignements de premier ordre sur les facteurs de marketing et de ventes dans nos marchés étrangers cibles.

06 juin 2011
Imprimez

Le célèbre physicien italo-américain Enrico Fermi a dit un jour : « L’ignorance n’est jamais meilleure que la connaissance ». Ce truisme se vérifie aussi dans le secteur de l’industrie touristique, où la Commission canadienne du tourisme (CCT) vient de publier une nouvelle série de rapports sur ses marchés étrangers cibles.

Les rapports Regard approfondi sur le marché offrent en un coup d’œil un aperçu de la situation du marketing et des ventes en 2010 dans les marchés de l’Australie, du Brésil, de la Chine, de la France, de l'Allemagne, de l’Inde, du Japon, du Mexique, de la Corée du Sud, du Royaume-Uni et des États-Unis. Ces rapports se basent sur nos plus importantes études, parmi lesquelles la Veille touristique mondiale, l’étude sur le modèle de cheminement vers l’achat amélioré, le Quotient explorateurMD (QE) et les études sur le suivi de la publicité.

Chaque Regard approfondi sur le marché se décompose en plusieurs chapitres :

  • Dynamique du marché : conjoncture économique actuelle et examen des tendances démographiques de chaque pays;

  • Environnement concurrentiel : données sur les arrivées, les intentions de voyage et la capacité aérienne dans chaque marché et comparaison avec les données de nos principaux concurrents (tels que l’Australie, les États‑Unis, la Nouvelle-Zélande et l’Afrique du Sud);

  • État général du marché : importance des voyages pour les consommateurs et indicateur des intentions de voyage dans chaque marché;

  • La meilleure clientèle pour le Canada : utilisation du QE, notre outil de segmentation sans pareil (qui repose sur des valeurs touristiques et sociales), pour déterminer quel type de voyageur cibler dans chaque marché et pourquoi; influence croissante des recommandations de voyage faites par des tiers;

  • Potentiel des produits : mise à profit des données des rapports de la Veille touristique mondiale pour déterminer quels sont, parmi les cinq arguments clés de vente du Canada, ceux à privilégier dans chaque marché;

  • Aperçu du cheminement vers l’achat (2009-2010) - planification et inspiration : façon dont les voyageurs planifient un voyage au Canada, y compris un détail des éléments positifs et des obstacles;

  • Principaux points à considérer pour la suite des choses : comme son nom l’indique.

Faites votre choix parmi les rapports Regard approfondi sur le marché 2010 de l’Australie, de la France, de l’Allemagne, du Mexique, de la Corée du Sud et du Royaume-Uni.

Les rapports Regard approfondi sur le marché 2010 du Brésil, de la Chine, de l’Inde, du Japon et des États-Unis seront publiés ultérieurement cette année.

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